可持续性领域有所作为的企业

导读：这些理解得益于政府的宣传和小学以及大学的教育。这, 并不适合所有的人。这些数据表明，那些早日在可持续性领域有所作为的企业，将能尽拨头筹。

所有这些信息还夸大了政府和公司应当尽更大的努力来教育中国消费者，使他们明白自己在环境题目中的责任，鼓励他们采取可持续的行为，好比使用公共交通和购买环保产品，等等。这样的机会不容错过：

因此，对于中国老庶民来说，怎样才能使得可持续机会对他们更加具有相关性呢？

绿色英雄们的个人努力值得称赞，他们被普通人看作是理想主义者。这个发现具有重要意义，由于，假如企业把其品牌战略和营销决议计划建立在消费者所声称的可持续行为的这些调研数据之上，那么，他们将远远低估教育消费者和促使其介入可持续步履的必要性，以及环保产品和服务的潜伏市场。在这个家庭深入访问的基础之上，还进行了一个各省市性的网络定量调研，共有1300名受访者接受了关于理解和衡量中国的可持续性机会的调研。对于普通人来说，绿色英雄是一种环保形象；绿色对于这些英雄来说已经成为了一种个人标志。

面临铺天盖的环保认证, 中国消费者很难分辨环保产品能效的真假。他们购买空调和汽车是由于, 他们相信有权利享用这些东西带来的便利。由于，他们都早已具备关于环保的一些基本知识。

不仅如斯，很过25%的中国消费者以为企业有义务解决环保题目，但只有15%的人以为企业采取了步履。调研团队深入受访者的家里，观察他们天天的糊口，记实他们的消费以及处置废品和垃圾的行为。但是，事实是，尽管他们对环境题目有所关注，但是他们仍是对这些题目无能为力，或者也没有任何方法去实践可持续行为”，奥美亚太区席知识长兼奥美爱地球大*区负责人辛默（Kunal Sinha）表示。

奥美整合营销传播团体的可持续业务部分“奥美爱地球”近日发布?《与绿色同行：跨越可持续性鸿沟》调研讲演。

消费者们老是一直被鼓励消费得越多越好。而且，在今天，声称环保是一种怎么也不会错的说法。只有18.6％的受访者说他们会限制自己的消费。更多的受访者以为，政府和大企业应该是解决环保题目的主力军。这项调研旨在理解人们有关可持续性言行之间的差距。调研项目揭示了为什么人们迟迟不采取环保步履的原因。所以，环保可能为他们带来不利便。 71%的受访者甚至愿意花多出10%的价格去购买。值得留意的是，本次调研发现以下这些因素阻碍了人们采取可持续行为：

“品牌不仅有机会改善其在可持续方面的声誉，而且可以通过消费者介入品牌的可持续流动产生实际的贸易回报。对于普通老庶民来说，可持续行为显得代价太大、太不利便，而因此不太现实、不太实际。

只有不到四分之一的受访者以为，他们自己可以解决环境题目。调研讲演还为政府、企业、以及社区建议了十项未来的解决之道，让这三者共同努力鼓励中国消费者实践更加可持续地糊口，从而为解决中国的环境题目贡献一份气力。

《与绿色同行》显示，期望每一个消费者都用同样的方式实践可持续行为是不切实际的。环保产品昂贵，以及费时间去找寻环保产品是大部门人不愿意买环保产品的理由。

面临来自环境的巨大挑战和对石油、能源近乎无住手的需求，2009年中国政府推出了2210亿美元——这一国内外范围内数额为巨大的环保激励金额。

从2010年7月至10月的四个多月里，奥美爱地球和消费者洞察团队的策略及文化工作者们，联同毅诺调研公司的调研职员一起访问了天津，上海，无锡三个城市的24户家庭。 ”奥美大*区席执行长莊淑芬表示：“这项研究的结果，让我们对于如何才能有效地促使各种消费者群体都介入到环保流动中来，并且在此过程中为客户创造新的消费者以及品牌支持者，有了更深刻的领悟。

65%的受访者声称，假如社区里有越来越多的人介入到环保中来，那么他们自己也会跟跟着更加环保。 但愿以下十点建议可认为企业、政府以及非政府组织提供本次调研明确指出，我们应该真正使消费者介入到可持续行为中来，而不是诉苦和对抗；我们应该使之具备说服力，而非理想主义。

对于环保，几乎所有的受访者都可以给出基本的理解，如低碳、天然环境保护、天然的糊口方式等等。 ”

“因此人们声称的和实际发生的可持续行为大相径庭——这就是我们所说的可持续性鸿沟。尽管政府决心巨大有目共睹，但是也带来了一个隐性的严峻后果：中国公民普遍以为解决环境题目是政府的职责，跟企业有部门关系，但与个人责任无关。

小编点评：所以，英雄们的英雄行为是普通人难以效仿的：由于你必需得理想主义，完全献身于目标。