玩具业变革“动漫+玩具”发展模式

导读

玩具与动漫结合是时代的需求，动漫玩具带动了玩具业的经济发展，玩具业由此开始转型升级。

由“动漫股”奥飞动漫控股的嘉佳卡通卫星频道在广东、福建、海南、浙江等各省市8个省、市实现落地，总覆盖人口达2.5亿，奥飞动漫已实现从内容创作、媒体播放到品牌授权、产业运营的一体化动漫全产业链运营。“奥飞动漫”是目前澄海区实施“动漫文化带动工程”成功的范本，该区通过推动企业将动漫文化元素注入玩具产品，走“动漫+玩具”的发展模式，为玩具产业带来更胜一筹商机。2010年，全区动漫玩具产业实现产值28亿元，比增40%。

澄海区把发展动漫文化产业作为玩具礼品产业转型升级的方向之一，力促传统玩具礼品业向创意文化产业等精心打造产业发展，着力培育和打造一批具较强实力、竞争力和影响力的文化创意企业。2008年，澄海区在各省市率先与****动画有限公司签订合作协议，建立战略伙伴关系，成为**动画形象玩具产品的指定生产基地。安排专项资金扶持动漫文化产业技术创新和市场开拓，确定13家“广东动漫玩具创意产业集群”核心成员企业，精心构筑动漫玩具发展服务平台，建设澄海动漫(玩具)创意产业公共服务网络，加强动漫产品展馆中心、文化创意研发中心和电子商务服务中心建设。

目前，众多玩具礼品企业自主开发或以获取形象授权的方式将流行的动漫形象转化为多种类型的玩具产品，带旺衍生玩具产品销售，进一步扩大市场空间。骅威玩具近期与**等公司合作拍摄的《美猴王》、《神兵小将》等动画片以及其衍生的动漫玩具产品，销售到泰国等东南亚地区;小白龙玩具与中南卡通影视集团开发的《星际飚车王》，带动衍生产品的销售;飞轮公司则投资800万元制作动画片《漂移王》，将在**播出;群兴、佳奇、雅得与上海宏梦卡通实业有限公司协作分别开发《虹猫蓝兔》系列产品、《虹猫蓝兔创意系列》等动漫玩具产品。“动漫+玩具”发展模式，带动了澄海玩具礼品产业的转型升级和创意文化产业的发展。

据悉，在即将开幕的第13届中国澄海国内外玩具礼品博览会上，将举办届澄海动漫节，举行广东动漫(玩具)创意产业发展论坛等活动，为推动澄海动漫(玩具)创意产业发展提供产前、产中和产后服务。

小编点评

动漫+玩具发展模式给原有的玩具注入了新的创意元素。