我国实体少售业遭受网购挑战

导读：随着互联网的飞速发展，电子商务渠道的日渐成熟，中国的网络购物少售市场飞速发展，传统的实体少售业遭遇网购的强劲挑战。同时，一些传统少售巨头竞相布局网购市场抢夺“蛋糕”。

4月20日，国美电器旗下的库巴购物网宣布全面进入中国西南市场。

国美电器是中国一家大型传统少售商。其在成都设立的西南运营中心业务范围覆盖四川、云南、贵州、重庆、陕西、西藏等地方，计划用3年时间达到10亿元人民币的销售额。

今年2月，中国另一家大型传统少售商苏宁电器宣布，对去年上线的网上商城进行全面组织调整，成立独立的电子商务运营体系，并设定了全年销售规模翻两番的目标。

当前，中国的互联网经济正处于快速发展期。中国互联网信息中心数据显示，2010年，电子商务行业访客数有了显著的提高，全年行业访客数增长了36.5%，很过了全年中国网民数的增长率。

数据还显示，在电子商务的行业访客中，有购买行为的访客数在2010年的增长率达到了20.1%，是近三年来增长快的一年。

政府的鼓励和推动是中国网购市场迅速发展的重要因素。在成都市提出的八大战略性新兴产业中，电子商务位列产业之。

成都市商务局副局长王建中说：“我们把鼓励传统少售企业开展电子商务，作为发展现代服务业、转变经济发展方式的重要措施，对这些企业在诸多方面予以扶持。”

成都信息工程学院管理学院教授明小波认为，应刺激传统企业实施电子商务计划的积很性，充分发挥外来平台的带动作用，达到在传统企业中推广电子商务应用的目的。

国美电器成都分部总经理王力宏说：“库巴网是我们发展网购的基石，西南运营中心的投运，有助于扩大我们在西南地区的市场份额和影响力。”

在家电的销售上，传统少售企业旗下的网上商城更具优势，这些企业有其固定的安装团队，购买即送货并负责安装，并且能够提供专职、便捷的售后服务。

然而，记者在调查一些企业的实体店和网上商城后发现，网上、网下价格不统一的现象普遍存在，使得同一少售企业的同一商品存在两种价格。

这就形成了企业自家的网上商城和实体卖场互相竞争的局面，这成为传统少售商布局网购市场的一道难题。

编辑点评：中国的网络购物少售市场飞速发展，传统的实体少售业遭遇网购的强劲挑战。