专卖店连锁品牌是成功关键

导读：

品牌是专卖店连锁经营保护，是打造行业利润的关键，专职店创品牌依靠的是定位准确的特色经营和专职化的服务，它树立的是商铺的品牌，而非商品品牌，将商誉和经营特色作为宣传重点以户外运动用品专职店品牌探路者为例，从创立之初探路者就明确自主品牌的发展道路，“打造卓越品牌，分享户外阳光生活”是他们的口号。

探路者积很推动户外运动这一健康生活方式的普及，从而获得了广大消费者的认可。目前，探路者已经成为中国户外用品市场本土。正如北京探路者户外用品股份有限公司营销副总冯铁林所说：“我们立志要把探路者铸造成受人欢迎的中国，期待有一天，人们在出行的时候，先想到探路者，在国人心目中，探路者就意味着更专职的野外保护、更舒适自由的设计、更可靠的品质和笑容可掬的服务。

专职店品牌的发展方式是连锁化，将一个成熟的模式通过连锁直营或特许经营的方式迅速向各省市渗透，从而快速地做大规模，打出品牌影响力。探路者目前在各省市拥有402家专职店，其中北京49家，销售额达两亿多元。

好利来在各省市60多个城市拥有800多家连锁店，1万多名员工，年销售额近10个亿，已经成为继肯德基、麦当劳、星巴克后中国本土规模的食品连锁企业；稻香村在北京有96家连锁店，年销售额接近20亿元；康复之家各省市有50多家，今年新开店的卡酷旗舰店计划年内发展到10家。

圣旺暖通在今年的头几个月里就在各省市开出了30多家新店；作为各省市手机专职连锁企业之一，迪信通在国内率先提出“大卖场”的各省市连锁经营模式，在短短的3年时间内，将店面覆盖到各省市省会城市，截止到2008年12月已经拥有1300多个手机卖场，其中北京有125家卖场，年销量很过600万部，年业务收入达70多个亿。

小编点评：品牌连锁业态需要是大规模的扩张，是更一个强有力品牌连锁体系。