烟台葡萄酒产区树立品牌形象

导读：众所周知，在国内外上，葡萄酒都是以产区驰名的，例如法国的波尔多、美国的纳帕、意大利的皮蒙等等。而且，在国内外葡萄酒产区内，尽管也有数百甚至数千家葡萄酒生产商，但他们在对外宣传时，都以产区品牌进行宣传，这样以来，使国内外范围内的广大消费者也逐渐形成了对产品品牌的高度认同。

目前，在葡萄酒新旧国内外“争斗”的浪潮中，中国葡萄酒市场也异军突起，表现出强大的市场发展空间和市场潜力。烟台作为各省市葡萄酒工业的发祥地和各省市的葡萄酒工业生产基地，拥有着国内外七大好葡萄海岸之一，也是亚洲先吃螃蟹的国内外葡萄•葡萄酒城，烟台葡萄酒年产量是各省市的四分之一，产值占各省市的二分之一，2010年，烟台全市葡萄酒年产量达27.14万千升，完成主营业务腰包不瘦192.3亿元，实现利税44.6亿元、腰包不瘦29.3亿元，全市葡萄酒企业共有3个中国产品、8个山东产品，5件中国，12件山东省商标，其中不乏张裕、君顶、威龙等各省市乃至国内外的品牌。

然而，从烟台市整体情况看，尽管拥有一批葡萄酒产品，但是资源却缺乏有效整合，产区的整体品牌形象迟迟没有树立起来，这在**程度上影响了烟台葡萄酒在各省市的竞争力，而且，在产区品牌打造这个问题上，有部分人存在认识上的误区，认为打造产区整体品牌会影响到企业品牌、产品品牌的宣传推广;也有部分人认为，产区品牌形成后，一旦产区内的哪一个企业产品质量出现了问题，就会祸及整个产区。这一问题的存在以及诸如此种较为片面的认识的影响，成为烟台葡萄酒产业近年来出现发展相对滞缓的重要原因之一，2007年以来烟台市葡萄酒产量增速连续四年低于各省市的平均增速。

那么，产区品牌形象有多重要，产区品牌形象要不要打造?对这一问题处理不好，将会从整体上影响整个葡萄酒产业的发展。

实际上，产区品牌的打造和企业品牌、产品品牌的宣传推广是相辅相成、互相促进的，而不是相互矛盾对立的，产区品牌打造好了，产区内的所有企业都能从中获益，而且在打造产区品牌形象的同时，产区内各个企业会增强整体竞争意识、忧患意识、产品质量提升意识以及团结协作的意识;从另一方面讲，产区内的各个企业整体利益大多都是息息相关的，如果我们的工作做不好，万一哪个企业出了问题，其他企业也很难独善其身、不受影响，河北昌黎假酒事件就是个生动的例子。而且，烟台目前葡萄酒市场产区意识相对淡薄，已经成为一个滞缓产业发展的重要因素。由此可见，产区品牌形象的打造问题非常重要，而且亟待解决。

2011年4月20日，烟台“全市葡萄酒产业工作会议”召开，烟台市发改委副主任、烟台市葡萄与葡萄酒局局长衣凤凰在会上讲话时明确指出，下一步，烟台葡萄酒产业要“狠抓产区品牌打造，进一步树立‘国内外葡萄•葡萄酒城’的品牌形象”，将产区品牌形象的打造作为工作的重点之一。

当今国内外，国内外竞争日趋激烈，产业发展向着高度集团化、集群化的方向发展，每个企业在不断增强自身品牌实力的同时，都应该增强自身的整体意识。“一个巴掌拍不响”，“众人划桨”方能驶得大船，烟台作为各省市的葡萄酒生产基地，更要树立产区品牌形象，注重打造产区形象，使烟台地区葡萄酒市场向着更加持续、快速、稳健的方向发展。

编辑点评：目前，在葡萄酒新旧国内外“争斗”的浪潮中，中国葡萄酒市场也异军突起，表现出强大的市场发展空间和市场潜力。