家电下乡政策能否常态化

导读：如果说过去的农村市场是鸡肋，那么，如今在“家电下乡”政策的推动下，没有哪个企业会再忽视农村市场了。仅仅两天时间，原本只是以推广品牌为目的一场产品巡展会，就创造了600多万元的销售额。在刚刚结束的由、和工信部指导，中用电器协会主办的“2011中电下乡各省市名城巡展——安徽六安站”中，来自各省市的十多家家电企业几乎都取得了不俗的销售业绩。

“今年，家电下乡销售业绩翻倍，家电行业发展迎来了新的黄金期，企业很希望这项政策能常态化。”不少家电企业代表在巡展现场表示。与此同时，接受媒体采访的消费者也表示希望政策能延续，因为能以相对便宜的价格买到电器，对农民而言是实实在在的实惠。

一时间，要求“家电下乡”政策常态化的呼声再起。

近日，公布家电下乡销售统计显示，自2008年实施，截止到3月底，各省市家电下乡产品累计销售1.5亿台，实现销售额3273.5亿元，累计发放补贴额375.6亿元。仅刚刚过去的3月份，各省市家电下乡产品销售就达到了1471.5万台，实现销售额344.8亿元，同比分别增长了135%和179%。

与此同时，还公布了以旧换新带动家电消费的情况，截止到3月底，家电以旧换新带动销售新家电4270.1万台，去年全年共带动消费1211.1亿元。相当于每个季度销售300亿元左右，今年到目前为止已销售400亿元。

作为国内外性金融危机下拉动内需的特殊产业政策，家电下乡和以旧换新形成了带动国内市场家电消费的热潮，有效拉动家电消费领域的内需，盘活了家电消费产业链。

以今年“家电下乡”巡展站六安为例，六安自开展家电下乡工作以来，家电销量持续增长。六安市副市长王安义在巡展活动现场表示，截至今年3月，六安市累计销售家电下乡产品110.5万台，拉动家电消费27.9亿元，发放补贴资金3.3亿元。

家电下乡政策实施四年以来，对农民的消费习惯也产生了重要影响，农民家电消费观念初步形成，对于精心打造产品的需求也大大增加，这种需求带动了家电下乡产品的升级换代，在农村市场，三门冰箱、大容量洗衣机和节能空调销售占比节节攀升，广阔的农村精心打造消费市场也成为厂商们“进攻”的重点。

可以说，“家电下乡”政策让家电行业销售额屡创新高。通过有关部门测算认为，家电下乡政策拉动国内消费16000亿元。

受益于“家电下乡”政策激励的企业纷纷表示希望政策能继续。

以安徽当地家电企业索伊电器(集团)为例，在“家电下乡”政策之前，索伊电器是一家年产22万台冰箱的地方企业，而到了2010年，就已发展为年产冰箱182万台的各省市性企业。六安索伊电器常务副总经理刘勇在接受媒体采访时表示，受益“家电下乡”政策，索伊连续三年全部中标产品获得销售突破性增长，跻身国内冰箱行业前六名。“没有家电下乡，就没有索伊的今天，我们当然希望这个政策能继续下去。”刘勇这样告诉记者。

在巡展现场，美的、、上海申花、新飞、尊贵电器等企业都表示希望政策能延续。

六安市独山镇大安村一位王姓村民在独山当地一家电器城接受媒体采访时表示，他家去年装修新房的所有电器都买的是“家电下乡”中标产品，加起来省了好几千元，这个政策给老百姓带来了真正的实惠，他也希望政策能继续下去。

那么，这项在国内外金融危机背景下，旨在拉动内需的特殊政策，究竟该不该常态化呢?

家电导师、帕勒咨询专项董事罗清启认为，作为国内外经济衰退时拉动内需的应急措施，家电下乡、以旧换新都不应常态化，甚至政策越短越好。但目前国内外经济仍未完全走出低迷，加上美元汇率变化、大宗商品价格上涨，令家电企业成本上涨，需要大生产量来对冲成本上涨的压力，政策对整个产业的支持作用明显，因此他认为现在言及政策退出还为时尚早。

有业内导师表示，不管政策能不能常态化，借助“家电下乡”政策开拓出来的广大农村市场，**会是未来各大家电企业争夺的重要“战场”。

中用电器协会副秘书长朱军接受媒体专访时表示，随着城镇化的推进、居民收入增长以及物流销售渠道的完善等倾向因素的助推，农村市场未来潜力巨大。

朱军说，如果说过去的农村市场是鸡肋，那么，如今在“家电下乡”政策的推动下，没有哪个企业会再忽视农村市场了。

编辑点评：家电下乡销售业绩翻倍，家电行业发展迎来了新的黄金期，企业很希望这项政策能常态化。