防晒霜市场分析

阳光是造成肌肤老化与形成皮肤表面斑点的主要因素，哪怕是春天，如果任由阳光曝晒十分钟，皮肤就会早衰十天。只有做好防晒，有效预防黑色素的产生，晒不黑、晒不伤，才能时刻保持青春润泽。防晒的观念已经被越来越多的中国女性所认可。已经有高达70%以上的女性在夏季使用防晒产品，而且平均每周使用6次。

尽管当前国内外经济环境日趋恶化，但一些生产商和供应商仍继续投资化妆品领域，化妆品市场需求将快速增长。未来5年美国、欧盟等主要化妆品和护理品市场需求有望以年均 5.8%的速度快速增长。上世纪80年代初，中国人年均消费化妆品仅为1元人民币，而在2007年中国化妆品的销售额已达1200亿元。中国化妆品市场销售额仅次于美国和日本，成为国内外第三大化妆品销售市场。虽然总额庞大，但中国人均化妆品消费水平不足百元，距国内外平均水平仍有不小差距。因此，中国化妆品市场的平均消费能力仍然偏低，对中低端市场的争夺就显得尤为重要，不然很难拓展市场份额。收购整合成熟的本土品牌，并藉此迅速扩大销售网络，构建更完整的品牌线，已经成为跨国企业与中国本土企业展开竞争的重要手段。在国内外国内企业日趋白热化竞争中，迅速成长的中国日化企业也在大浪淘沙中重新洗牌，涌现出一批积很向中精心打造市场渗透的品牌。截至目前，在国产化妆品传统中，隆力奇、美加净、雅倩、丁家宜仍然在竞争中发展。新兴的国产品牌也在不断涌现，如六神、索芙特、滋采、澳雪、黛妃等都已逐步发展壮大起来。2008年全年社会消费品少售总额同比增长21.6%，其中，化妆品类增长22.1%。而以往多年，这个数字常很越30%。

可以预计的是，随着国内化妆品市场的逐步成熟，还将有更多的后来者成为化妆品市场的分羹者。竞争者越多，市场竞争就越加激烈，这将进一步促进国内化妆品产业的不断创新和升级。也就是说，在接下来的化妆品市场中，谁能准确把握发展趋势，谁就有可能获得未来的市场份额。