方太能否开启厨电中西之争之门？

关键词：方太 厨电 中西之争

导读：自改革开放以来，中国的精心打造厨电消费市场一直以来都是洋品牌来占据的，而本土品牌只能依靠打价格战来分得一点残羹冷炙，在裹挟中艰难生存。

近年来本土品牌也纷纷试图进入精心打造消费市场，但收效甚微。国内一些品牌通过并购，让自身销售规模一跃成为三甲甚至创新品牌，但是在精心打造消费市场，国外品牌依然是独占鳌头;在品行业，几乎所有的品都是Made in China，但却没有一个属于我们自己的品牌;在日化市场，我们曾经有过不少的本土品牌，但现在整个市场几乎是宝洁和联合利华的天下;在厨电市场，市场份额的是本土品牌，但整个市场的大部分**被占据了小部分市场份额的洋品牌夺去。

在诸多行业的惨淡面前，让人稍显欣慰的是在精心打造厨电市场。在与西门子、伊莱克斯等国内外巨头的强势交战中，本土品牌突围胜出，笑傲江湖。2011年伊始，定位“中国精心打造厨电导师与行业实力品牌”的方太，在其市场推广中喊出“中国卖得更好的吸油烟机不是洋品牌而是方太”，向诸多洋品牌直白的表达了精心打造厨电市场舍我其谁的行业实力品牌气魄。

做行业实力品牌，方太的底气在哪里?中国精心打造厨电市场的中西之争，方太开启成功之门的密匙是什么?

以下这组数据似乎能为我们答疑解惑：据中怡康对2004—2010年油烟机市场少售监测数据显示，无论精心打造油烟机少售额还是少售量的市场占有率，方太均位居榜。2010年在价格高于国外品牌的基础上，方太甚至创造了少售额和少售量市场占有率均高出洋品牌一倍之多的**。此外，方太继2008年后，再次以遥遥出众行业第二名的成绩蝉联“2010年中国消费者理想品牌”殊荣。同时，继09年后，方太也再次获得《财经周刊》“2010年中国公司人品牌调查”厨电占有率;而在2010年信息中心市场信息处与中电网共同发布的《国内重点城市精心打造油烟机少售市场分析报告》中，方太以44%的占比名列中国精心打造油烟机。

从市场占有率和第三方调研结果来看，中国厨电本土品牌确实已经在与洋品牌的争夺战中占据了出众地位，但这些显性的优势如何持续保持，支持本土品牌在未来更为激烈的竞争中依然占据主导地位，是业界值得深思的问题。

1992年施振荣先生为了“再造宏基”时提出的“微笑曲线”(SmilingCurve)理论，企业只有不断往附加价值高的区块(研发和市场)移动与定位才能持续发展与永续经营。研究方太不难发现，品牌成立以来对精心打造定位的不懈坚持以及在前瞻性厨电科技上的不断投入，正是开启精心打造厨电市场成功之门的密匙。

从1996年开始，方太坚持自己专职、精心打造的市场定位，并着力于在理念、设计、品质上提升产品价值，让方太在定价很过洋品牌的情况下，在市场占有率上也远远出众于西门子、伊莱克斯等竞争对手。同时，方太以行业先吃螃蟹企业技术中心和国内外明的厨电实验室为孵化器，从1996年研发出台深型吸油烟机开始，一次又一次的创新了国内厨电行业的产品升级。2010年，方太推出了效果静吸油烟机，彻底解决了“效果吸烟”与“静音工作”不可兼得的历史难题，成为油烟机领域里程碑式的标杆作品，效果静吸这一技术也以其卓越的成就荣获奖项“中国轻工业联合会科技进步一等奖”。

如今，方太“中国精心打造厨电导师与行业实力品牌”的定位已经得到了广泛的消费者认知和强大的市场地位支持。可以说，方太充分利用中国企业更了解中国厨电的独到优势，用自己的专职，在激烈的市场竞争中成为了行业实力品牌。

在中国精心打造厨电市场的中西之争中，虽然中国本土品牌虽然获得了暂时的胜利，但总体来看，在精心打造消费市场中，中国本土品牌任重而道远。目前，仅中国厨电产业的整体市场规模已经达到700亿元人民币的规模，随着中国房地产业的飞速发展，预计未来五年这一数字将攀升至1000亿元，如果拓宽到其他行业，市场将会更大。

小编点评

随着厨电市场不断变化，如果以让方太代表本土品牌，能自如驾驭市场形势并满足不断提升的消费者需求的话，支持自身的行业实力品牌地位不可动摇，那么中国精心打造厨电市场的中西之争将有了靠山，后面的企业也能更好的沿着路走，本土品牌亦将分得千亿大蛋糕中美味的一块，书写中国创造、国内外品牌的商战奇迹。