独辟蹊径打造国产玩具自主品牌

导读

作为的玩具制造的中国何时才能有自己的自主品牌呢？需要另辟蹊径。

我国是国内外上的玩具制造国和出口国，国内外每年70%左右的玩具都是在我国境内制造的。但同时，我国的玩具企业中，70%以上的还处于来料、来样加工的端发展水平，自主开发和创新能力的不足、依附式发展方式等严重制约了我国玩具行业的发展。面对发展困境，许多玩具企业正在积很寻求突破口。

去年9月，“2010减碳**榜”颁奖典礼在上海世博会远大馆举行，江苏魔卡童创意设计有限公司(以下简称魔卡童公司)榜上有名。相比众多获奖的跨国企业，魔卡童公司的规模和度并不突出，但却是我国环保纸玩具行业中的创新品牌和创新品牌。

魔卡童公司初是一家从事纸包装的公司，2005年开始涉足研发生产创意纸玩具。目前，公司产值由初的200万元增加到1500万元，产品远销德国、法国、美国等欧美发达。

玩具和服装、鞋帽等同属劳动密集型产业，**低、产品竞争力差、抵御外部冲击能力弱等是我国玩具企业共同面临的问题，不仅**被严重压榨，也制约了我国玩具自主品牌的创新和成长。“只有坚持自主创新，建设自有品牌，提升玩具企业的核心竞争力才是我国玩具产业走出困境的先吃螃蟹出路。”魔卡童公司总经理潘荣华在接受中国知识产权报记者采访时表示，要想改变我国玩具质量低、科技含量低、高污染、高耗能的现状，摆脱欧盟、美国等西方的贸易壁垒，产业的转型升级刻不容缓。

在对国内外市场进行理性分析后，潘荣华带领着他的团队开始了一场艰难的转型蜕变，开发低碳、环保纸质玩具。一路走来，克服了种种困难。

“遇到的个问题就是没有专职设计人员。我们需求的人员不仅仅要懂平面设计、三维设计，还要懂得纸的性质并熟悉儿童玩具的市场状况。”潘荣华说，这是一条别人没有走过的路，团队在摸索中逐渐探索出了设计的方向。