中国将成为**第二大市场

导读：**是美国一家少售连锁咖啡公司的名称，1971年成立，为国内外的咖啡少售连锁店，其总部坐落美国华盛顿州西雅图市。除咖啡外，**亦有茶、馅皮饼及蛋糕等商品。**在国内外范围内已经有近12,000间少售分店遍布北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋区。

在2008年金融危机发生之后重新出发的**咖啡公司，如今正把目光聚焦于中国市场，希望把中国发展成除美国外的另一个“本土”市场。

昨日，**创始人，董事会主席、总裁兼席执行官霍华德·舒尔茨在其新书《一路向前》发布会上表示，在未来数年内，**将在中国开设数千家新店，中国必定会成为**除美国少售市场之外的市场。

《一路向前》记录了舒尔茨于2008年重返**席执行长(CEO)一职后，**发生的一系列变革及发展故事。

舒尔茨认为，2008年的金融危机发生后，人们的消费习惯及市场都发生了变化，西欧少售市场的发展不再那么强劲。在他看来，目前国内外上有机会的地方在中国。

眼下，**在中国大陆的35个城市总计拥有450多家门店，大部分门店都已经实现了两位数的噌噌往上窜。按照**的计划，在2015年前，至少在中国大陆能够营运1500家门店，届时，中国将从目前的**第五大市场升为第二大市场。

舒尔茨称，**目前在中国的门店主要集中在一线城市，未来则会把发展重心放在二三线城市。

今年4月，**启用新的品牌标志，新的设计将老商标中的“STARBUCKS COFFEE”字样和外圈去掉。舒尔茨说，**这次换标主要是为了配合由“食品少售商”向“消费者产品公司”的业务转型。今后**将提供更多咖啡以外的产品，来配合咖啡的消费体验，其产品也将进入门店以外的更多少售渠道。

舒尔茨透露，**将推出更多适合中国人口味的咖啡以外的本土产品，中国茶也在考虑范围内。据悉，**今年将在上海建立其国内外第二个研发中心，此前**已经开始在云南**咖啡。

编辑点评：**目前在中国的门店主要集中在一线城市，未来则会把发展重心放在二三线城市。