橱柜企业已经步入“微利”时代？

关键词：橱柜企业 “微利”时代

导读：随着市场竞争日益激烈，各种橱柜品牌的增加，橱柜企业之间的竞争也达到了一个白热化的程度，橱柜企业要求生存，求发展，就必须寻找到一条适合自身发展的路。

一些大橱柜企业开始寻求产品的高附加值，转变思路，创新产品，在扩大横向产业链的同时，进一步挖深产品;而小橱柜企业，因为自身资金、技术、渠道等问题，想要扩宽加深产品开发面临很大困难，所以他们更倾向于走捷径，即低价走量。

“微利”是相对而言要辩证看待

如果与十年前的橱柜行业相比，现在的橱柜真的算是“微利”了。橱柜业真的是微利吗?那可不一定。橱柜行业现在越来越规范，它拥有一个合理的**空间。如果无利可图，为什么这么多人想挤入这个行业，企业是不会做亏本生意的。

如果我们用逆向思维来看待这个问题，会更清晰。企业的**下降，意味着成本可能提高，成本提高意味着原材料价格上涨，如果企业在支持价格的前提下，不降低**，先吃螃蟹的可能就是用差一点的原材料，终受到伤害的还是消费者。所以，消费者在选购橱柜时也需理性，降价未必是好事。

**时代已过去了解需求是关键

在橱柜**下降的同时，橱柜企业也需要进行深刻反思。业内人士认为，橱柜**时代早已过去了，企业为消费者提供的是满意度，要让消费者感到橱柜物有所值，先要了解他们真正需要什么，这样才能掌握市场主动权。与其自怨自艾，不如从自身找原因，对症下药。

例如欧派、乐宜嘉等中精心打造橱柜品牌进入市场后一直很受欢迎，深究其原因，我们不难发现好的产品设计和质量保护是企业发展的利器，而这恰好是很多国内橱柜企业所缺乏的。橱柜**时代已过去，企业应该少一些浮躁，多一些专注。

**降低企业需正面引导消费者

随着原材料的涨价，行业标准的提升，橱柜生成成本的提高，橱柜价格上涨也是不可扭转的趋势。在橱柜品质提升的前提下，橱柜价格适当上浮，支持企业的原本的**空间，相信多数消费者是能够理解的。从这个角度讲，橱柜企业如何正确引导消费者显得尤为重要。

事实上，橱柜商家的“价格战”消费者不一定是受益者。无休止的价格战是恶性循环，消费者拿到一时的低价，却无法支持产品的质量，更谈不上售后服务之类的，终品牌的形象受损，陷入无法自拔的深渊。企业需要有责任感，除了向市场提供好的产品外，还要正面引导消费者。正如新象橱柜冯总所言，当**降低，我们要寻求突破，而不是无休止的打“价格战”。随着生活水平的提高，消费者更倾向于橱柜价值享受，而不单单看价格。

小编点评

现在家居卖场异常热闹，有不少的橱柜品牌都推出各种各样的优惠促销活动，而这橱柜市场的变相“价格战”空前激烈，部分企业抱怨橱柜行业已进入“微利”时代。