国内橱柜行业缺少旗帜性品牌

关键词：国内 橱柜行业 旗帜性品牌

导读：由于我国各行各业都处于快速发展阶段，橱柜市场消费力更是以中档价位的产品为主，而低档价位和核心价位所占比例都不大，呈现出明显的中间大、两头小的橄榄球式结构。有业内人士表示，橱柜消费主要以城市工薪阶层为主，这部分人群的消费目标主要集中在中档价位市场，选择低档价位和核心价位产品的都相对较少。

我国橱柜行业还未现标杆性品牌核心产品不销量节节高

据悉，目前国内核心价位的橱柜还是以进口橱柜为主，消费群体主要以一些核心公寓、别墅居住者为主。橱柜消费与其他快速消费品相比有明显的区别，使用频率高且产品使用寿命较长，因此产品品质及其服务尤为重要。

其实，橱柜品牌的竞争除了要有品质作为支持以外，服务也同样重要。橱柜行业和其他众多行业一样，服务永远是位的，在式样、造型、色彩等方面并不会因为品牌的不同而有太大的差别，因此终吸引消费者的就是服务，从接受消费者电话咨询、展厅接待到售后服务等，任何一个环节都不能马虎。在当前缺乏标杆式品牌的情况下，消费者的品牌忠诚度不高，终左右消费者购买的决定因素就是服务。因此，注重服务的橱柜企业，**能在当前激烈的市场竞争中占据比较大的优势。

家装消费者需求日趋理性化二三线城市受影响较小

房地产行业跟橱柜行业的关系比较大，房地产调控的影响在下半年会集中的显现出来，在顾客的需求量上有影响。但是顾客的消费心态和消费行为不是一成不变的，消费心态方面，消费者更注重产品带来的使用价值，从环保、风格等各个方面，理性的需求越来越多，尤其是以北京和上海、广州为代表的一线城市，这个趋势更加明显。

房产调控效应渐渐浮出水面产品细分将成大势所趋

目前的二三线城市，地域不同，消费者的表现也各有特点。房产新政的影响以大型城市为核心慢慢扩散，达到二三线还有一段时间。消费观念跟城市的整体状况有关，比如说小城市消费就会比较粗放，不是特别理性。但是这个趋势已经在发展。

针对今年的一些新的市场表现，橱柜行业内的调整和改善应该表现在产品的细分，把从前忽略掉的一些领域拿出来进行升级，产品越来越细致了。行业内不断有更多的产品推出，产品研发方面的能力也有所提升。从8月份开始，房产新政调控的效应已经可以明显感受得到，我认为下半年消费者的消费行为会更趋于理性，产品的研发上也会更加细致。

小编点评

虽然现在国内市场竞争很激烈，而导致橱柜市场核心价位消费所占份额相对偏低还有一个重要原因，那就是当前橱柜市场还没有出现诸如汽车界的宝马、奔驰这样行业旗帜性品牌，这也是众多经销商的一致反映。