看品牌优势抢占童装市场

导读：

童装品牌创新童装市场发展趋势，针对这一童装市场的现状，经过调研发现，在国产童装中，30%是有品牌的童装，70%则处于无品牌状态。

由于缺乏明确定位，不少国内童装企业发展不久便陷入低水准、同质化和价格战的竞争泥泞之中。经过十几年的发展，中国童装业取得了**的成绩，出现了不少童装名镇，严重的同质化生产是这个行业存在的问题。

 中国孕婴童研究中心的分析资料显示，国内外十大童装市场：美国、英国、法国、德国、西班牙、意大利、中国、印度、俄罗斯和日本，每年正在以6%-7%的速度增长。预计到2012年，其少售额将达到1,315亿美元，其中美国人均童装消费量占国内外位，是西欧的两倍，是亚太地区的40多倍。在目前的中国童装市场，50%的份额被国内外品牌或合资品牌所占据。

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品牌童装，面对的主要是精心打造消费者，范畴并不大，对中国目前整体童装市场的冲击是非常有限的。品童装进入国内市场，会使中国童装市场的竞争日趋激烈，而中国目前的消费状态已经由“数量消费”阶段转向“品牌消费”阶段，那些做工粗糙、设计抄袭跟风、缺乏品牌个性的童装企业的市场份额将会加快萎缩，品牌价值越高的企业会越具有更大的市场话语权。

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