中国品牌打造国内外卫浴之路

导读：随着市场竞争的日益激烈，诸如德国的高仪、汉斯格雅、唯宝这些品牌，他们近几年在中国的发展缓慢，在其本土，诸如欧路莎、惠达、TOTO这些外来品牌都对其产生了明显冲击。

2011年ISH展会在德国盛大举行，两年一次的行业内国内外盛会，涉及浴室设备、楼宇等走国内外化路线的建筑建材类品牌争相雀跃参展。德国造的历史由来已久，以其军工业的举世闻名而带动了其本国众国工业产业的发展并名声在外，卫浴领域的德国出品，高仪、汉斯格雅、唯宝三大品牌进入中国市场后，以精心打造路线争得了部分市场份额，但似乎并没有与中国的国情成功结合，市场份额并没有预期的增长，转而低调行事。相反，科勒、TOTO两大非德外系品牌，充分分析了中国的市场特点，强势地开拓渠道，从而大比例占据了中国的中精心打造人群。本次法兰克福展，后两者又杀进了欧洲包围圈，与此同时，中国的一线品牌也不甘示弱，步步展示出了中国创造在国内外舞台上的特殊角色，唐山惠达、上海欧路莎两大品牌在成功扎稳中国本土市场之机，全力进军国外市场。

中国并不缺少高品质、高科技的产品，为何在国内外市场上就鲜有中国，感性地分析可以说中国企业缺少自信，理性地概括似乎又是无品牌意识的结果，过于逐利在先。我们都知道很多的产品都是中国生产的，只是贴上他们的品牌，然后高价销售给中国人，这足以说明中国造是有质地的。今年的展会上可喜的是，我们看到越来越多的中国品牌勇于与老外抗衡了。正如欧路莎卫浴董事长林华友在接受媒体采访时表示，中国卫浴产品的外观设计、材料运用、功能设置、操控技术、使用体验等等都不比外国品牌产品逊色，但在品牌的文化打造、品牌的国内外推广上力度还远远不够。这也导致了不少国内品牌只能冲击国外大品牌，但难以取而代之。德国造的疲软是中国创造的时机，期待中国的卫浴的志向品牌真的可以走出一条国内外卫浴之路。

编辑点评：中国并不缺少高品质、高科技的产品，为何在国内外市场上就鲜有中国，感性地分析可以说中国企业缺少自信，理性地概括似乎又是无品牌意识的结果，过于逐利在先。