**品牌铸就中纺精品

导读：“2011年是家纺三年规划里的关键年、品牌成势年。对内家纺要实行目标管理与人性化管理相结合，对外家纺的目标是要在各省市范围内，让家纺少售专卖店全面开花，成为真正的强势品牌。”昨日，浙江实业有限公司总经理姚会木在接受媒体采访时说。

实业有限公司在1989年步入家纺行业，走过了二十年的家纺经历。而20年前的“家纺”只是织里镇一家生产绣花枕头的作坊型企业，多年来持续不断的产品结构调整、设计推陈出新和经营理念与时俱进，让“家纺”发展成为一家集中开发、设计、营销、服务于一体生产床上用品、夏凉用品和皮毛制品的企业。

多年来，家纺实施品牌管理战略、建设品牌营销体系，企业已在国内和英国、欧盟等和地区注册了防卸性商标10多个。家纺通过品牌经营来打开市场，通过建立健全品牌动态管理评估分析综合指数及品牌定位体系，支持和提升“家纺”“佳姿裘皮”等多个品牌的运作。不断拓展国内外市场的份额，不断强化对床上用品的产品统筹设计、控制和传播种播，通过参加、省级博览会、广交会、科技成果展览会等，以及主流媒体宣传，通过品牌来开拓市场。

截至目前，“家纺”系列被评为“浙江省产品”、“浙江省商标”、“湖州市产品”、“浙江新世纪名品”……目前品牌已成为我纺行业的有价值的品牌之一。

公司的生命系于质量，有高质量的产品和好的服务，企业才有的生命力，品质是产品圆满的支持。“好产品、圆满服务、顾客满意，是家纺公司永远的承诺”，这是家纺公司一贯秉持的品质政策。为此家纺在品质管理方面持续改善、毫不松懈;并注重“次就把事情做对”，以实现质量“少缺陷”管理为目标，持续改进。

家纺公司的产品标准是按照国内外纺织标准要求严格执行。公司早在2008年已不惜拨出1000多万巨资，拥有美国安捷仑公司生产的气质联用仪、气相色谱、液相色谱、美国PE原子吸收光谱仪及部分进口家纺检测设备10余台，目前公司可检测的项目有禁用偶氮染料、甲醛含量、PH值、重金属含量、耐洗色牢度、耐水色牢度、耐汗色牢度、耐摩擦色牢度、纤维含量、织物断裂强力、织物撕破性能、织物起球性能、水洗尺寸变化率等(含参数)多项。

此外，公司实验室目前正与有关高校合作，进行相关标准和色牢度等技术问题的研究。实验室为了提升测试技术能力，已加强测验队伍的技术培训和教育工作，公司不断引进一些高素质的专职技术人才，今后实验室还将和更多的科研中心合作，进一步提升实验室的技术水平和服务能力。的产品每年都要经过浙江省产品质量监督检验中心和市质量监督检验所定期进行抽检，高达跳高合格率反映了在质量检测的过程中家纺人严谨态度。

为了支持产品质量，家纺健全质量考评机制。如健全绩效质量考评机制，建立三级质理管理网络和四级管理制度，严格按照质量、环境、测量管理体系的要求，建立产品质量动态管理评价和定位体系，生产全程实施精细化管理等。

为了支持产品质量，家纺严格执行国内外、、行业、用户以及企业五大标准。对照国内外高明标准，公司制订了家纺、佳姿裘皮两大品牌的企业标准制定，目前已完善的有竹凉席、西洋藤凉席、牛皮凉席、野山藤凉席、皮类汽车用品等系列企业标准，促使公司产品主要技术质量指标达到国内高明水平，高于标准和行业标准。

随着经济的飞速发展，中国人的消费观念正在迅速转变，消费者越来越懂得品牌消费，而外国的金融危机令更多品牌涌入中国市场以寻求机会。如今，品牌在众多家纺品牌中脱颖而出，在消费者心中迅速建立起的品牌形象创意，给消费者带来更胜一筹惊喜，深深地吸引着消费者的注意。

在采访中，很多消费者表示，“”床上用品品牌给他们留下的印象是品牌的视觉效果及品牌的无形情感辅助效果。“品牌充满了时代感的特征--热情，奔放，充满活力，色彩浓重且富于变化。” 总经理姚会木说。

家纺产品大多采用饱满的色彩，对比色与邻近色的圆满运用符合品牌热情奔放的形象;通过条纹、格子的交织变化，亦或奔放的花朵图案，充满个性的产品设计风格，充满了阳光海岸的所息，突破了中国传统床品单一而又老气的特点，在面料的设计、花形的设计上功能创新，围绕着“家”、“温馨”、“舒适”等主题，更符合年轻消费者追求时尚，朝气十足的审美观念。的品牌视觉效果也决定了消费者的客流量，在品牌风格与产品设计令中国市场获得消费者的喜爱。

据了解，品牌从诞生至今已有多年历史，涵盖的产品领域非常广阔，终端直营商场189家，加盟专卖店157家。2011年营销市场规划是巩固核心市场。公司相关负责人表示，今年他们将在浙江、江苏、安徽、重庆，大力发展培育市场;在上海、湖南、山东、江西、福建等地树立典型、绘制模板、建立创收模式，提供复制推广成功经验。“将单区域性强势品牌，逐步发展为多区域性强势品牌”。

如果说时尚是一种生活追求，那么低碳自然成为市民时下追求时尚生活的一种新风尚。说到低碳生活，涉及的范围很广，但人们关心的莫过于使用时间长的生活必需的--床品。可以说人的1/3时间是在睡眠中度过的，那么如何用床品实现低碳生活，让您和家人享受到好睡眠呢?众所周知，床品是通过织造和印染而成，虽然天然风被誉为碳的方式，但却不是毫不加工的原始利用，这时巧妙的设计就成为平衡用与低碳排放的途径--低碳妙在设计，而非制造，过多的加工制造会加重排放和资源损耗，也说有悖于低碳的初衷。那么，设计自然成为实现低碳需求的媒介，用低碳的理念融入设计，给消费者提供关心、贴心的生活化、艺术化的低碳床品。用低碳设计点靓卧室新风尚，是家纺的新追求。

床品面料大多采用跳高天然棉花纤维，但随着新研究探索，目前家纺在面料领域研发了多种亲肤性比较好的绿色环保纤维--天丝。它是通过光合作用把二氧化碳和水转换成纯氧的植物中萃取而来，它可以吸收大量的水分，并将这些水分迅速释放回大气，支持它的吸湿性，被称为21世纪既环保又低碳的绿色新纤维面料。

家纺的床品风格愈来愈丰富多彩，有古典、田园、现代欧式风格，有休闲自然、时尚前卫;还有中式或西式婚庆风格、简约品味风格，优雅温馨都市风格，异域风格，中国风等等，设计上打破了以往将单一的花草图案印制在床品上，让产品更加有情境，有文化内涵，富有情趣性，无论是视觉上还是心理上，让消费者一年四季都能拥有简单宜人的自然享受。

经过20年的发展，总经理姚会木提出了企业意愿：打造**，在2011年新的起点上，让家纺专卖店全面开花，成为真正的强势品牌”，要让天下人享受美好的家居生活。

品牌创意是产品得以存在的灵魂，公司为了尽快与国内外市场接轨，以及自身迅速发展的需要，依托品牌的牵动力，在设计上汇集了来自国内以及欧洲的各界精英，并且成立了强大的产品研发团队。如家纺研发设计中心在上海、江苏等地有多个研发设计工作室，不同的工作背景使家纺的设计作品体现出不同的活力和生命力。

家纺为了时间从各省市内外获得的家纺流行咨讯，公司每年不惜拨出巨资固定派员前往国内外各地共同合作研发流行家纺新品。公司还定期参加国内外性大型家纺展览会，从布艺和服装各类生活精品中吸收的设计理念，不断提高自主开发和创新优势，将创新的设计通过每季60款的新品带给国内的消费大众享受美好的家居生活。

编辑点评：2011年是家纺三年规划里的关键年、品牌成势年。对内家纺要实行目标管理与人性化管理相结合，对外家纺的目标是要在各省市范围内，让家纺专卖店全面开花，成为真正的强势品牌。