陶瓷卫浴生产企业面临两大难题

导读

陶瓷卫浴生产企业及其配套企业数量可谓十分庞大，有关人员分析得出，在新的产业格局下，产能得到急速扩张后的陶瓷产业，由于销售不畅，行业“寒流”急剧上升。而产能过剩已经成为行业不争的事实。然而在众多产品之中，消费者广泛知晓且认可的品牌屈指可数。甚至有不少中小企业还依赖于“贴牌”生产，仿冒。上游企业的良莠不齐也影响到了商家渠道的建设与开拓。

资本欠缺成渠道建设绊脚石

陶瓷卫浴制造商之所以难以面对市场的风云变幻，在于他们缺乏雄厚资金实力做后盾。近两年因为企业迁移、设备更新和产能扩张，加上市场竞争激烈，企业**越来越薄，暂没有形成真正让企业腾飞的资本积累，资本投入*严重影响企业产品研发、渠道铺设和品牌建设。

对于很多的中小企业来讲，资金的匮乏更是严重，**难、融资难也是摆在中小企业面前的一道难以跨越的门槛。企业如若没有形成稳定的销售通路，没有形成完善的销售模式，一旦市场上风吹草动，很容易遭遇销售危机，更无法谈及渠道下沉至二三级市场。

拿来主义仿冒风盛行

为了赢得市场销量和占取市场的主动权，一些大型陶瓷企业往往会投巨资进行产品研发，而这一笔投入的资金往往是中小企业难以拿出手的。然而，大型企业“高成本”的投入却难以获得“高**”。新产品一经推出，往往就被众多企业直接模仿抄袭，如早前东鹏陶瓷研发的“**米黄”、简一陶瓷的“大理石”、欧神诺陶瓷的“普拉提”等。

陶瓷企业不仅在产品上模仿，在管理、经营模式甚至品牌宣传上，众多企业也常搞“拿来主义”，跟风经营成为诸多企业得以生存的保命法则。同质化而又缺乏本钱的企业只能亦步亦趋，无法进行市场突围，甚至被淘汰出局。