组合营销 让冷元素热起来
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导读：
纵贯线的成功让人看到了组合营销的神奇，自纵贯线后，娱乐圈里黄品源、张宇、陈升这三个同样“光环渐退”的熟男歌手也组成了一个新团体“3GOODMAN”，准备走纵贯线的老路，再抢歌坛制高点。
引子：罗大佑、李宗盛、周华健和张震岳，当这四个华语乐坛曾经重量级人物的光环，在更多年轻音乐人的出现和歌迷不断变换的审美中逐渐暗淡时，当他们在已少有新作问世、风头渐衰时，滚石唱片竟策划了一个“世纪大案”，将四人组成“纵贯线”乐团全新亮相。果然，从2008年9月组团后纵贯线就一跃成为乐坛注目的新焦点，出单曲，上春晚，各省市开演唱会……叫好又叫座，组合营销可谓出奇制胜。
旧元素新组合，或者单个新元素的组合，注入新的理念，呈现新的表现形式，这就是组合营销。娱乐圈的这两个典型案例都是组合营销效果比较好的说明，而2008年奥运会的五个福娃、美容行业中的套组产品、一期多本的杂志、娱乐晚会上意想不到的嘉宾组合、甚至混搭服装等等都属于组合营销，这些案例给了我们很多营销启示。
小编点评：对于旧元素来说，组合营销能使原本已经放冷的元素再次热起来，对于新元素来说，组合营销能带来差异化的卖点，提高市场竞争力。
(责任编辑：齐齐)
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