四种获得更多价值的方法

导读：

企业必须在战略、组织和运营等方面进行必要的深层次转型，成为效果益的数字营销者，这样才能变得更加灵敏，更具效率，进而加速腰包不瘦增长。

自从互联网诞生以来，营销商就将其视为一个巨大的实验室，不断进行着一个又一个的实验，以求破解能够促成销售和提高客户忠诚度的密码。其中大多数都以失败而告终，这也不足为奇。消费者采用他们认为适合自己的数字技术，在这一过程中，他们从根本上改变着自己做出购买决定的方式。

了解这种发展变化的企业，现在正小心翼翼地让数字互动进入营销战略的核心，重新思考优先要务和预算分配，并且对流程和技能进行大刀阔斧的改造。在增加营销预算所占百分比，并将渠道支出集中用于数字活动时，为成功的数字营销商将注意力集中在管理4个核心价值源上。

先，对活动进行协调，使消费者全程参与日益流行的数字化购买之旅。第二，利用消费者对其品牌的兴趣，在各种媒体上发布有助于消费者树立个人营销身份形象的内容，并在这一过程中充当品牌大使。第三，在管理为产品、细分市场、渠道和促销活动所创作的数量惊人的内容时，需要像大规模的多媒体出版商一样去思考。，从战略上谋划如何收集和利用如今已经多到泛滥程度的数字数据。

消费者在做出购买决定时趋向于经过多个阶段。但是，大多数企业依然将源营销资只集中在两个阶段上：在消费者初考虑产品的阶段，以品牌营销当面讨好消费者;以及在销售的终点当消费者即将做出购买决定的阶段，以促销来影响他们。数字技术改变了这一切。以前习惯于从家人或朋友处了解产品口碑并获得建议的消费者，现在开始阅读在线评论，在网站上对产品特性和价格进行比较，并通过社交网站对各种选择进行讨论。

小编点评：这种信息流不仅增强了消费者的能力，而且还使营销部门在消费者积很地了解产品种类并对选择进行评估时，能够参与与消费者的对话。