礼品、工艺品行业文字广告

导读：文案人员来负责撰写的“文字广告”。礼品、工艺品行业，也经常借助软文达到营销、宣传的效果，但是，效果却并非让人满意。这一问题，急需解决。

一、礼品、工艺品行业介绍

我国礼品、工艺品行业是一个近几年高速发展的行业，平均噌噌往上窜高，市场空间巨大，产销均有大幅提高空间。发展前景和潜力巨大，风险相对而言比较低。从统计资料来看，近10年来，中国每年平均以10.2%的速度发展。

礼品、工艺品工业虽然门类繁多，且制造方法、设备大小和结构形式等各有不同。礼品、工艺品行业软文发布重点与常见的困扰

1、软文发布的价值突显，软文发布大势所趋，软文发布亟不可待、机不可失。

网络市场目前已经是平行于传统市场的企业经营平台，礼品、工艺品行业软文发布已经被大多数企业所认识和接受，礼品、工艺品行业软文发布的价值已经被大家所认可，利用网络创造流水已经不是神话，礼品、工艺品行业网络市场的竞争已经开始，企业实现真正意义上的礼品、工艺品软文发布势在必行!深度挖掘成功者的经验，让我们一起成功!

2、大部分企业对开展礼品、工艺品软文发布缺乏整体规划,没有把软文发布提升到公司经营战略的高度。

企业对礼品、工艺品行业软文发布缺少系统性的了解,很多都认为做个网站、注册个域名网络实名就认为是软文发布。正确的理解应该是：软文发布是现代企业营销战略中的重要组成部分和重要营销手段，软文发布是系统化，持续化，体系化的营销战略，包括规划的分析与制订、在线营销平台设计、定向性推广、软文发布管理、效果分析评价、持续性改进优化。

3、重复性投资,错误性投资现象严重,造成资源的大量浪费。

大部分企业网站年年改版，服务商也年年换，越改越差，一年比一年烂，投了大量的冤枉钱，没有积累任何资源。如：没有积累任何从网络上来的客户资源，不要说是去利用和开发这些资源。(网站访问者80%都是潜在客户。);部分不太专职公司给予的错误指导，导致错误的投资。

4、找专职礼品、工艺品软文发布人才太难，企业没有专职人员管理和负责软文发布。

软文发布和电子商务作为新兴的行业，对这个行业很专职的人才太少，由于软文发布涉及到多个领域，到目前在业界没有形成完整的培训体系，这对企业开展软文发布带来人力资源的障碍。

5、只重视网站的推广,不重视软文发布平台的建设和软文发布的管理、改进。

很多企业很重视在网上的宣传，做了大量的投资推广自己的网站，但对营销平台的投资和重视却很少。造成大量访问的客户都在进入站点时候放弃了访问。一个导航性差，内容贫乏，下载速度和更新慢的网站不会受到任何客户的接受。按投资比例来分配，如果年投资15万在软文发布上，至少要有40%要用来完善升级改造软文发布平台上。一个导航良好、功能完整、内容全面的软文发布平台是开展软文发布的和积累客户资源的基础。

6、服务商水平也参差不齐，无法支持服务的整体、专职、品质。

目前大部分网络公司服务水平普遍不理想，提供的服务专职深度不够、服务跟不上、服务的系统性差、反应速度慢。服务商的不整体，造成很多企业的软文发布体系被分割，管理上混乱，反应速度慢，甚至造成重大损失。

7、软文发布的效果和的评价需要量化。

所有的企业都面临着这个投入和回报的问题，既然投入就必须要有回报和产出，但对礼品、工艺品行业软文发布效果的评价单纯从与客户成交的金额上来评价是不全面的，礼品、工艺品行业软文发布效果的评价应该分为有型回报和无形资产。

二、礼品、工艺品行业软文发布解决说明

礼品、工艺品行业产品与原料品种众多，销售渠道和销售模式复杂，而礼品、工艺品行业软文发布的核心是如何支持品牌和产品信息广度和深度的出现在目标客户面前。但礼品、工艺品企业产品种类繁多、产品不宜网络展示，同时也是礼品、工艺品行业软文发布解决方案的难点所在。

1、准确把握您的目标客户，把握他们的喜好、聚集方式、查询习惯。

2、地接近目标客户并获得高质量的访问流量。

3、导师把脉、综合分析、对症下药，选择效果、适合企业的工具和方法。

4、通过科学的关键词部署，覆盖批量扩展关键词，稳定获得真正有用的搜索引擎流量。

5、把握竞价类广告，把握;求得回应效果和销售提升。

6、以授之以渔的思想为指导，教会你常规的软文发布方法。