礼品品牌建设—特色化的主题促销

导读：促销不是为了促销而开展，它还肩负着品牌建设的任务。

促销活动**要有一个主题，这是整个促销活动的灵魂，目的在于提高品牌美誉度。从目标的心里挖掘富有煽动性的促销活动主题，以此主题为整个推广活动的核心，整合各种要素，在终端与形成互动的氛围，限度拉进与产品、企业的心理距离，吸引一批稳定的忠诚消费群体，从而有效地推动产品销售业绩的持续增长。

促销活动主题要与产品品牌诉求和定位相一致，避免给目标混乱甚至错乱的印象，必须根据公司整体品牌战略目标来确定;促销活动主题是打动的关键，**要贴近目标利益，是他们关注的重点，而不是给店长看的;促销主题要简洁、突出、富有创意，并且朗朗上口，反映促销活动的核心思想;促销主题还要充分利用时势热点，诸如春节、母亲节、奥运等等，要有**的新闻价值，在**程度上能够引起社会舆论的关注。

主题促销活动主要有三种：以产品为主题的促销活动;以季节特点为主题的促销活动;结合特定节假日的促销活动等。需要明确主题促销活动不是简单的买赠、特价、路演等活动形式，而是围绕一系列主题这个活动灵魂来体现出品牌的诉求和定位、的利益。可以以同一品牌不同地区的销售增长曲线图来进行表示。

虽然看起来B的销售业绩刚开始就比A好的多，但发展下去的结果就是品牌信任度低下，业绩不断下滑，终导致腰包不瘦不断下滑。而B则是稳扎稳打，渐入佳境。因此品牌的建设并不是靠一朝一夕的促销来完成的，需要长时间的培养，信任度才能逐渐上升，业绩才能有稳定的成长。