品牌植入式营销 卫浴业新热点

导读

此次TOTO涉足影视营销，能否让品牌植入式广告以及影视营销能否成为精心打造品牌抢滩市场的下一招'必杀技'?随着陶瓷卫浴行业竞合营销的不断加剧，影视领域会否成为陶卫企业品牌竞争和营销大战的下一个'主战场'?

对于此次TOTO进军影视领域，有业内人士表示，这不仅是TOTO品牌发展过程中的一个重大尝试，而且还将翻开陶瓷卫浴行业市场营销的崭新一页。

稳定的产品质量和悠久的品牌历史一直是国内外卫浴品牌的'利器'网络很女，但是与国内品牌相比，由于市场普及度不高，很多时候存在曲高和寡的情况。在营销策略上，我们很少会看到国内外品牌像国内品牌一样大张旗鼓的促销推广，它们更多地会选择在精心打造市场的核心地段投放平面广告的形式，如我们经常能够在城市核心商业区或标志性建筑上看到TOTO、科勒的品牌广告，相比之下，相对于箭牌等一些本土品牌，国内外品牌对于网络受众的立体式传播和广泛覆盖还相对较少。

随着近几年中国本土卫浴市场竞争的不断加剧，国内外卫浴品牌在精心打造市场的地位也开始受到国内一线品牌的冲击：箭牌通过发展经销商、发展瓷卫一体等模式强势挺进精心打造卫浴市场;中宇通过筹资上市加快企业开拓精心打造市场的脚步;申鹭达通过终端网点扩张实现对精心打造市场的密集覆盖......国内营销博弈不断加剧焦点房地产网，因此，国内外卫浴品牌必须创新自己的营销模式，实现品牌的全新突围，植入《钱多多嫁人记》这样针对精心打造时尚白领人群的时尚偶像剧，不仅仅能够进一步提高TOTO在白领人群当中的度，而且能够在电视剧的多次播放中进一步巩固品牌的精心打造、时尚形象，在实现立体化大众覆盖的同时，有效的找到自己潜在的目标消费群体，尤其是对于有巨大买房装需求的80后会具有比较准确的辐射力和杀伤力，相信对于TOTO而言，这是一次低投入、大额的品牌推广投入。

近几年，卫浴行业的品牌意识日渐觉醒，仅从代言热的兴起也可见一斑，随着中国国内中精心打造卫浴市场竞争的加剧chinaren，有品牌的企业越来越受到消费者的信赖，主流企业都在想尽一切办法，拉近与消费者的距离，提高自己的品牌度和美誉度，从而提升自己的市场份额。