竹地板如何摆脱“非主流”之名

导读

当下，多元化的发展趋势已经不只体现在人类个体，在社会各方面我们也都能看到鲜明的展现。但尽管如此，多元化的发展并没能刺激到行业的主流动脉，国内四大主流地板也有高低之分，相对而言，竹地板同其他地板仍然有些差距。

众所周知，竹地板是近年来出口转内销的产品，经过在国内市场几年时间的推广，竹地板已逐渐被消费者熟知，但由于竹地板在国内市场的认知度不高，所以仍谈不上市场主宰，与三大主流地板的销量有不小的差距。那么竹地板企业该如何摆脱“非主流”之名?

消费者产品认知度成障碍

竹地板品牌大都是出口转内销的企业。由于金融危机在国外市场的肆虐，使得竹地板企业的外销之路变得异常的艰难。于是有很多竹地板企业选择转战国内市场，而国内地板市场竞争的激烈程度并不亚于国外市场。虽然竹地板具有得天独厚的优点，但是在国内市场中也存在着致命伤，其中消费者的认知度就是重要的一点。

消费者对产品的认知度，直接影响到竹地板在市场中的整体销量。消费者认知度不高，是目前竹地板开拓国内市场的短板，也是企业需要紧抓的地方，相信也会成为竹地板企业未来发展之关键。

打造品牌影响力是重点

竹地板内销企业的障碍点是竹地板是小众产品，企业规模小，品牌影响力低，而其中品牌影响力较低是制约企业立足国内市场的较大障碍，有很多企业由于不能及时在国内市场中拥有**的品牌影响力而终倒在了国内市场的内销之路上。所以打造强有力的品牌影响力是企业未来内销之路的重要工作之一。

产品创新成企业破境要因

竹地板与实木地板和强化地板相比，产品花色和品种显然要少得多。品种单一、花色少、产品选择余地小，是导致消费者流失的另一个重要原因。

消费者在产品选购时，看到多的是常见规格的平侧压竹地板。产品存在严重同质化，缺乏有特色、有吸引力的卖点是竹地板的共同弱点。要推动竹地板内销市场，就竹地板企业而言，必须加大创新力度，增加产品研发力，为消费者提供更多创新型竹地板产品，满足中、精心打造市场的多种需要。