户外休闲礼品市场前景广阔

导读：户外休闲用品进入礼品渠道已经是几年前的事了，尽管国内几家专注户外礼品渠道的厂商似乎还不为市场熟悉，但看看他们这几年的表现，就已经足以让礼品行业的同仁刮目相看了。当现在还有人在怀疑户外休闲用品能否当作礼品来运作时，他们已经成为礼品行业的黑马，把曾经的对手远远地甩在了后面。户外休闲礼品能够在礼品领域迅速发展这一现象，有其出现的必然性和巨大的需求支撑、产业支持。

户外休闲用品进入礼品渠道是必然现象

户外休闲用品是与户外休闲活动有关的各种装备。

户外休闲用品进入礼品渠道是一个必然现象。随着人们物质生活和精神生活品位的提高，融入自然、放松身心的户外休闲礼物势必收到热捧。这是由礼品的三大核心特性所决定的。

先，礼品具有小本赠与的特性。户外休闲用品的特点是价格较高，而且不是生活必需品。这就意味着愿意购买户外休闲用品满足个人使用需要的人群相对有限，主要是热衷于户外运动的发烧友和少数追求社会时尚且有经济实力的白领精英阶层。但这不意味着作为礼品人们不会接受，恰恰相反，由于户外休闲用品的品质好，具有时尚性和实用性，如果是作为礼品赠送的，很多人会欣然接受。

其次，礼品赠与具有目的性。以个人为购买主体的礼赠者，一般是以增进感情、拉近关系为目的。采购主体为团体的礼赠者，礼赠无非有三种目的。要么是用于发放福利，增强企业与员工的融洽度，体现对员工的关爱；要么是用于商务交往和商务活动；要么是用于促销。上述礼品多数要考虑受赠者的需求以及礼品的实用性、新奇性。现在健康休闲和低碳环保是社会的热点，也是多数人的生活需求。户外休闲礼品恰恰可以满足这一需求。

第三，礼品要起到信息传递的作用，而且礼赠者希望礼品传递给受赠者的**是正面、良性的信息。受赠人是根据你所赠与的物品来感受你所要表达的信息的。户外休闲礼品，所传播的是健康生活、回归自然、放松心情的理念，代表着时尚、休闲和环保。这也正是大部分礼赠者希望通过礼品来传递的信息。户外休闲用品与礼品特性的这些高度锲合决定了户外休闲用品不但适合作为礼品，而且是一个好礼品。

正是由于这一必然性，户外休闲用品进入礼品渠道时间不长就成为了一匹黑马。

巨大需求带动户外休闲礼品市场发展

送礼要投其所好。需求是企业的礼品选购策略的引路标。户外休闲礼品市场的发展也是以巨大的需求为基础的。

户外用品的需求与大众生活理念、可支配腰包不瘦、城市化的进程、社会保护体系和旅游交通等因素密切相关。

我国城镇人口和城镇居民可支配腰包不瘦的持续增长。部分经济发达地区已进入较高的消费层次，中高腰包不瘦群体正在形成和扩大。这些群体在满足了基本的物质需求后，开始关注和接纳时尚潮流、健康、环保的生活方式，体验大自然乐趣，其中尤以企业家、高腰包不瘦群体、高知人群、白领及热爱探险旅游者为主，而这一部分群体正是礼品受赠者的主流群体。

户外休闲活动，严格来说分为户外运动和健康休闲游两种。户外运动偏重野外生存、远途行走、很限运动等专职性强的项目，而健康休闲游则更大众化，囊括的项目基本以放松体验为主。大众化、生活化的特点形成了户外休闲礼品的需求基础。帐篷、登山旅行包、炉具、餐具等多种装备已进入户外礼品领域，野餐包、折叠桌、折叠椅、吊床等更具休闲特质的户外用品也在户外礼品领域大行其道。

目前，国内的户外休闲用品市场表现为有效供给明显不足，境外品牌持续看好中国市场，普遍加大了投入力度，这些从侧面说明了需求的迅速增长。

随着GDP增长带来的消费增长、消费者兴趣的转变，加上中国丰富的户外旅游资源，户外休闲生活已经成为一种生活符号，一种时尚的标志，未来的户外休闲将是以大众参与为主的一种生活方式。

产业发展助力户外休闲礼品市场户外休闲品产业规模的不断扩大为满足户外休闲礼品的需求提供了强大的产品支持。

户外休闲市场在国内已经相对成熟，借助国内外户外运动品牌，可以迅速开拓市场，在品牌号召力和产品功能方面也更有保护，并可以学习国外的户外休闲品牌的运作、研发、设计和管理，帮助自主品牌成长。

户外休闲用品的本土品牌在不断丰富自己产品线，走向成熟发展之路，国内企业进一步加强管理、增加研发投入、培育自有品牌。

目前，国内已有户外品牌200多个。前六大品牌占据市场半壁江山，产业集中度继续提高，未来户外用品行业主要是技术、质量和品牌之争。

据海关不完全统计,2009年国内外户外家具及休闲用品(涉及到户外家具、运动及滑雪装备、帐篷、遮阳用品、睡袋、烧烤炉、人造花、转动坐具等)出口金额1631亿美元,我国户外家具及休闲用品出口395亿美元,占国内外的24.2%,成为国内外上主要的户外家具及休闲用品的生产国。目前我国从事上述产品出口的企业家数接近10万家。

户外休闲礼品市场前景广阔

户外用品市场是一片蓝海，中国的户外休闲礼品市场更是一片蓝海。

户外休闲礼品市场的发展与户外休闲品市场的发展是基本成正比的。尽管中国的户外运动市场尚处于开发起步阶段，但2000年至2008年中国的户外用品市场少售总额仍达到了年均48.9％的增长速度。2010年是户外用品的开端之年。业内人士预测，中国的“大户外”市场将以50％的年增长速度飞速发展，呈直线上升趋势，所蕴藏的市场将会很过100亿元人民币。

调查数据显示，中国人均户外用品年消费量只有国内外平均水平的1/7，是美国的1/45。随着礼品需求的持续增长和礼品行业的产业升级，户外休闲礼品未来增长空间巨大。我们有理由说：户外休闲礼品的未来，越户外越精彩！