国内卫浴业加快品牌建设步伐

导读

目前，中国已经成为国内外上的卫浴设备生产国和消费国，中国卫浴洁具占国内外总量的30%，卫浴配件也占了国内外总量的近35%。国外品牌看到我国卫浴市场的增长潜力，纷纷加大了在华推广和营销的力度。精心打造卫浴产品的**远高过低端产品，因而成为海外品牌争夺的主战场。它们利用强大的资金实力和较高的品牌度，几乎横扫了中国精心打造卫浴市场，并采取多种措施抢占中档产品市场份额。

中国陶瓷产业遭遇大变局，国内外品牌巨头趁乱掠夺消费市场，在诸多因素冲击下，国内品牌传统优势在削弱。

据统计，2008年一季度我国卫浴陶瓷共出口1085万件，出口金额达到了16327万美元。从卫生陶瓷发展的趋势来看，今年一季度卫生洁具同比2007年产量有所减少，但销售金额呈上升趋势。

与此同时，卫浴行业发展的外部环境也发生了根本改变。除了辐射标准、出水量的控制外，还有出口退税下调、原材料成本上升、能源价格上涨、销售压力急剧加大、对耗能等方面的硬性限制。这给整个卫浴业带来了很大的压力，我国卫浴业的整体发展呈现出的是悲喜交加、机遇与挑战并存的态势。

新国标成整合市场契机

2007年5月1日，由质量监督检验检疫总局和标准化管理委员会联合发布的GB6952-2005《卫生陶瓷》标准正式实施。新标准对坐便器的水封深度、水封表面面积、用水量、水封回复、配套要求及冲水装置防虹吸功能等6个方面做了强制性规定，不符合要求的产品将退出市场。

新标准中的一些强制性规定，成了中国一些企业难以跨越的“门槛”，而对于拥有技术优势的海外品牌来说，新国标的实施，成了它们开展技术竞赛的一个契机，它们的产品要求早已达到甚至很过相关要求。

据了解，目前我国卫浴行业中，除精心打造市场的国内外品牌外，还有3000多家本土品牌，其中规模较大的有50家—100家，其它都是些中小型企业。而对于一些国内中小企业来说，生产的产品仍不能达标，削弱了整个国内精心打造品牌的市场竞争，随着美、日、欧系品牌抢占中国市场，卫浴业精心打造品牌的竞争将会越来越激烈。