中国饰品产业已进入高成本时代

导读：近些年来，由于劳动力、资金、原材料、土地和资源环境成本不断攀升，人民币进入战略性升值通道，中国饰品产业已经进入高成本时代，这对于依赖于劳动密集、成本趋动以及产业链低端的中小饰品企业来说，价值创造空间越来越小，被淘汰出局的越来越多。

据中国饰品网调查资料显示，2007年前中国饰品企业汇编类饰品贸易企业80%已经没有经营饰品，10%已经转行，10%下落不明。08年金融危机之后，国内外需求端的减少，各类保护主义风潮渐起以及新一轮国内外产业洗牌的渐趋形成，都使中小饰品企业面临着前所未有的生存瓶颈和竞争压力，中小企业寻求转型突围已经别无选择。

中小饰品企业突围瓶颈不在环保制造转型，也不在产品开发，重点还是渠道突围，没有销售渠道饰品企业注定是被束缚和制约的。纵观中国饰品产业三大中心之一的义乌，发展比较好居产业前列的饰品企业都有一个关键共同点就是渠道建设和控制都是的。面对强手如林市场竞争，中小饰品企业如何突围？重建传统营销渠道，非千万之巨所不能撼动，中小企业如何参与营销这盘大棋。

根据中国饰品行业资料显示以及中国饰品网对各省市数万家饰品企业了解，能改变现有游戏规则或者说重新整合营销渠道就是时下风生水起的电子商务。2010年大多数饰品企业还认为电子商务只是传统渠道的一个补充。2011年电子商务不再被看做是传统商业分销渠道的一个补充，电子商务正在重塑渠道分销的理论，重塑生产与销售的关系。电子商务必将大大挤压传统商业的生存版图。

这不是说传统商业将被电子商务**消灭，而是涅槃，它们还将存在，但必须找到新的生存方式。电子商务在饰品营销方式中已经反客为主，一举成为营销变革的主导力量。

众多的中小饰品企业在各省市代理商渠道建设上不如大型饰品企业，但是他们积很转型电子商务渠道建设，整合网络营销通路，减掉销售的中间环节，有效地降低商品成本，在同类产品市场竞争中还占据了竞争优势地位，创办网上购物商城网站，让产品在网站上直接面对消费者，一方面网站可以提供比在市场中更为详尽的资料、历史渊源以及顾客评论等信息，顾客可以方便的从琳琅满目的各类产品中快速查询出需要的产品。混批、小批量等营销多样性更是得到终端饰品店的拥趸。而大型饰品企业一直注重中间商利益，不肯参与电子商务营销渠道整合，注定要到传统渠道真正萎缩时才能涅槃。