卫浴品牌请代言效果并不理想

导读

卫浴行业请代言的很多，有些企业主要是为了提升品牌高度，也有些企业主要是为了招商，也有些是看别人请代言认为自己企业也应该请。总之，在过去一年及未来很长一段时间，卫浴品牌请代言都成为行业中一个热门话题。

企业请为品牌代言，自然主要的目的是为了向消费者传达品牌的诉求，以引起消费者的注意和认同。既然是代言，品牌自身的高度还是起主导作用，而假如主角成了，那就可能是品牌与代言人的匹配上出了问题。另外对而言，为了自身的形象及价值不受到影响，也自然会在代言的品牌上作出选择，而不仅仅是为了取代言费而随便成为企业和品牌的代言人。

但现实是，受资金条件限制，卫浴企业请代言往往存在着“请得起，推不动”的现象。请得起，是说在的选择上，基本上在能选择的范围内，基本上都已经被我们卫浴业请到了。推不动，是因为我们卫浴企业在媒体的投入方面，市场终端的落地执行方面尚存在“心有余，而力不足”的状态。而更让企业揪心的是，也请了，广告也投了，而消费者却似乎无动于衷，销售量不见有什么明显的增长。

很多人都知道可口可乐、百事可乐等国内外级品牌是代言的典型代表，这些品牌请的腕够大，数量够多，宣传费用够高，更重要的是他们几乎是随着时间的变化而不断更新代言人。除了企业实力的原因外，这也与他们所处的行业相关，对一种营养价值几乎为少的碳酸饮料来说，时尚可能是品牌的追求方向，这也是他们为什么总是会在时间与当今走红的携手的原因。而对于宝洁旗下的诸多品牌而言，似乎请大众演员的情况更多，这也验证了代言人的匹配问题。

卫浴行业目前面临的主要问题在于行业的集中度低，而消费者的关注度不高。上游集中度低，则很难形成规模型企业，自然在品牌推广方面的能力就要大打折扣，而消费者的关注度则更难集中，从而直接影响到上游企业的集中度，以上两个因素相互作用，那卫浴行业春秋战国的混战状态自然就难以结束。回到品牌请代言的问题上，卫浴企业普遍规模偏小，企业投入的推广费用少，渠道及终端执行力不够，让处于雪藏状态，起不到应有的作用。