卡通文具产品的跨界营销

导读：

文具行业越来越多样，动漫卡通文具严重的产品同质化、市场行为模仿化、水涨船高的媒体费用以及孩子们日益的审美疲劳，已经让相当部分厂家入不敷出。现在的文具界，类似古时的五代十国，纷争不断群雄割据，产品繁多，竞争处于无序白热化。如何求新创异，在众多的竞争者中脱颖而出，是摆在文具企业面前刻不容缓的问题。

纵观目前市场上动漫文具的营销手段，归纳起来常用的有三种方式：动画播出、广告投放、地面活动。然而，这只是一种短暂的销售行为，形成的是短暂的风潮，稍纵即逝。我们需要的是一种持续的产品和品牌魅力，这就要求文具行业摸索新的适合动漫文具的营销模式。

品牌偏弱和渠道单一是目前动漫文具发展的两大瓶颈。孩子们对于国内品牌文具的认知，处于模糊状态，忠诚度不高，大概能说出的品牌的也就是那么一两个，即使是第二，也远远不能与disney、lego、hellokitty等国内外大品牌相提并论。

一种动漫文化等于一个生活符号，它需要引导一种生活方式才可以持久并蓬勃发展，这是目前国产文具品牌所缺失的。另一方面，动漫文具的少售渠道大多还是沿用文具销售的常规渠道，没有针对自身特点有所拓展，这也就制约了产品上市铺市的广度和深度，限制了一个产品和品牌的发展及其销售周期。而跨界营销正好是解决以上两个瓶颈的有效途径之一。

动漫文具是动漫文化的一个部分，动漫涵括的范围很广，服装、文具、食品、图书、网络、音乐等，渗透到生活的方方面面，而文具厂家从传统文具到动漫文具和动漫文化领域的转换过程中，想要树立强势的品牌文化，各个领域的介入操作无可避免。

小编点评：文具销售外，还负责时尚和家居、电子、消费品、玩具、出版等六大板块，，市场前景可观。跨界营销是动漫发展的要求，是品牌建设必然。