家具行业“八大怪”见怪不怪

导读

中具产业高速发展，尤其是经过近十几年的快速扩张，在短时间内走完了国外几十年的发展道路。保持高速增长的中具业曾经拥有了国内外制造大国和 国内外出口等多项美誉，中具业也因此享受了由此带来的巨大物质成果，这是整个行业引以为豪的。然而，中具行业是民营经济占主体的产业，起步晚、 资本实力弱、工业水平低的基础与发展的速度越来越不协调，产生了这个行业的8大怪：

怪：中国的家具行业店长的平均学历不很过高中，却创造了6,000-7,000亿的年产值。家具行业在国民经济中的地位愈显重要，却因为整个行业从业人员的文化素质相对较低，被称为“工匠**”的行业。

第二怪：既充满诱惑，又“微”利可图。家具行业微利时代已经到来。金融风暴后，一旦房地产冷静下来了，家具需求总量就会进入缓慢增长阶段。原材料上涨、人工费用上升、渠道费用高涨、出口费用猛涨，这些都在考验着家具行业的**空间。

第三怪：进入门槛不高，想稳坐进账船却不容易。从工匠到工厂似乎不难，只要有点闲钱，但当钱不是问题其他都有问题的时候，想稳坐进账船却成为奢想。产品如何差异化?品牌如何打造?渠道如何创新?管理如何科学有效?

第四怪：生产、出口、创汇不亦乐乎，却难以得到国内外资本的垂注。家具行业上市的甚少，风投进入的更少。这个行业不需要资本进入吗?显然不是。

第五怪：家具行业会“抄作业”，我卖不过你我抄死你，却不学习高明的品牌塑造战略。

第六怪：营销渠道单一，被渠道商牵着鼻子走，所有行业中渠道创新*。

第七怪：家具店长通常有钱买奔驰宝马，却没有钱买副眼镜(近视，缺乏社会责任和理想;短视，缺乏战略眼光)。

第八怪：家具与居民生活息息相关，却没有几个能让人耳熟能详的品牌;这个行业的品牌意识、传播水平低下令人吃惊，与其在国民经济中的地位很不相称。

致命的是，家具行业从业者尤其是经营者，已经对这些现象见怪不怪了。