中国陶瓷业走品牌之路不动摇

导读：箭牌瓷砖全程赞助中国男子篮球队，高调召开新闻发布会，并率先在大众媒体上刊登宣传广告，令笔者眼前一亮。平日甚少在平面纸媒体上推广告的箭牌瓷砖，此次为何一反常态，从低调转向高调，如此大手笔与精心打造体育项目联姻，引来业界上下普遍关注。像强势品牌马可波罗瓷砖，仅赞助了一支隶属东莞的CBA篮球队，也收到了意想不到的宣传效果。

也许今年的建陶宏观形势发生了大的逆转，市场不景气，遇上产能严重过剩，竞争进入真正的白热化状态，谁能终争取到有限的市场份额，不仅仅看谁的价格、成本有优势，还要看谁的品牌影响力够大。众所周知，因为品牌的集中度越来越高，现在推品牌的难度与投入比过去要大了不知多少倍。箭牌洁具是国内的洁具，成名早，市场网络健全，拥有数以千计的经销商队伍，具有相当雄厚的综合实力。

但如何在精心打造卫浴市场上与科勒、东陶、乐家等洋品牌相比拼，箭牌洁具的营销战略应该还有**的提升空间。当然，这些并不能责怪箭牌洁具，像美的、**等销值千亿计的家电大鳄，与松下、西门子等相比，无论是产品品质或品牌美誉度，仍然有不小的差距。尽管美的集团号称再过几年要将销值冲上2千亿元大关，但作为一名消费者，更多的关心还是产品品质，与销量多少无关。笔者就曾用过美的电器的某些产品，尽管外表尚可，但用得并不太放心。据说，美的有不少小家电产品在外贴牌生产，质量定位难免疏漏。但愿美的企业能像关心产值一样，多关心品质，品质始终是品牌的基石。

箭牌瓷砖挥洒重金打造品牌，有强劲的资本作支撑，有底气，有信心，起点非常高、定位非常准、力度非常大，一旦坚持不懈走下去，相信品牌之路的前景不可估量。此外，箭牌瓷砖选在南都体育版上登形象广告，看似偶然，实际上内有乾坤，毕竟之前南都刊登过一些关于箭牌洁具的负面新闻报道，而箭牌瓷砖不计前嫌，不受任何干扰，足见其用心良苦，也充分展示出企业管理层襟怀坦荡、眼光高远。

因为，行内行外一直有这样的现象，凡是刊登企业正面的形象宣传，似乎越多越好，任何不利的消息，都不要见光。正如传媒名人崔永元先生所言，国内的企业无论做得多大，光环有多炫目，只要有一点屁大的小事负面报道了，就有可能毁于一旦。究其原由，到底是国内的企业听多了赞歌，容易自我膨胀，抑或在温室中呆的时间长了，经不起雨打风吹，早已失去了免疫能力呢?这就有待诸位更深入地求证了。

编辑点评：像强势品牌马可波罗瓷砖，仅赞助了一支隶属东莞的CBA篮球队，也收到了意想不到的宣传效果。