步步高百货进军四川少售市场

导读：步步高商业连锁股份有限公司于1995年3月正式成立。主营步步高超市、步步高百货、步步高电器三大业态。从2000年起，连续6年被中国连锁经营协会评为“各省市少售连锁百强企业”和“各省市少售超市百强企业”。

4月18日晚，步步高商业连锁股份有限公司发布发布公告称，其控股股东步步高投资集团股份有限公司与台湾整体集团旗下整体很商签署合作意向书，拟收购四川整体量贩少售超市及成都整体量贩少售超市各60%股权，利用双方优势共同在四川经营量贩超市，从而实现曲线进入四川少售市场。

4月19日晚，步步高再次发公告，公布一季度的业绩情况，据季报显示：2011年一季度，公司实现营业腰包不瘦23.97亿元，同比增长28.53%;归属于上市公司股东的净利润1.05亿元，同比增长31.40%;每股**0.3889元、同比增长31.43%。而2010年该公司年报公布的业绩增长为18.25%。

总部位于湖南省湘潭市的步步高投资集团成立于1995年，目前拥有超市、百货、电器、餐饮、大型商业地产等业态。其控股子公司步步高商业连锁股份有限责任公司被誉为“中国民营超市股”，市值达80亿人民币。步步高集团在湖南和江西拥有160多家门店，去年营业额近100亿人民币。

四川地区一直是步步高想进军但还未布点的区域，而这也促发了步步高对四川地区少售业进行收购的想法。而步步高集团曾是整体在大陆的经销商。4月16日，步步高投资集团与整体很签署合作意向书。步步高注资后，将获得四川整体量贩超市及成都整体量贩超市各60%股权，整体很商则保留40%持股，双方将共同组成经营团队，经营整体优玛特量贩超市。至于本次收购价格，步步高方面表示不便透露。

从成立起就一直以“农村包围城市”为经营战略的步步高，经营思路可能要变了，这个新方向是——不仅在二三线城市甚至县级市场继续保持出众地位，同时，还要以长沙、成都等大中城市作为今后大规模的扩张方向。步步高将与沃尔玛、家乐福等国内外少售业巨头直面竞争。

4月18日下午，步步高集团与位于长沙城市主干道远大路和双杨路交会处的东岸城邦正式签约，宣布其1.7万平米的大卖场进入东城，抢先占领汽车东站的很高人流量，预计2013年上半年开业。

这只是一个缩影，目前步步高在长沙的签约项目、在建项目已经四处开花。种种迹象都在表明，这个过去让人觉得有些“乡味”的步步高要大规模进城了。“喜乐地的大卖场也在装修中，面积有1万多平米，浏阳还有两个项目上半年开业，望城一个2万平米的卖场也会开出来。”步步高集团董事长王填用很平淡的语气说，“今年上半年，在长沙还有3个大项目会签约，都是1万平米以上，比较频繁。”

2009年10月，步步高集团引进了一个曾服务于印度尼西亚玛泰哈利(Matahari)达5年之久、由来自法国、西班牙、英国、新西兰、印度尼西亚、菲律宾、加拿大等8个的12名国内外少售业精英组成的专职团队，全面主导步步高超市业态的经营管理。该团队曾用5年时间让玛泰哈利(Matahari)成为了亚太地区少售商。步步高高层称，将借助外援的力量用5年成长为国内出众的多业态少售商。

之所以对四川有足够信心，主要动力一方面来自多年的积累，另一方面来自外籍团队进行系列改革后，提升了公司超市业态门店的品类管理和空间管理水平，取得的瞩目成绩。据步步高昨晚发布的一季度季报显示：2011年一季度，公司实现营业腰包不瘦23.97亿元，同比增长28.53%;归属于上市公司股东的净利润1.05亿元，同比增长31.40%;每股**0.3889元、同比增长31.43%。

整体很商隶属整体集团，是台湾少售集团之一。昨日记者电话致电成都整体量贩超市有限公司陈总监，他表示，自2005年进入川以来，目前整体优玛特在四川开设了5家门店，成都有三家，南充、遂宁各一家。由四川整体量贩超市公司及成都整体量贩超市公司共同经营，今年有望突破十家门店。不过，现在整个四川地区仍处理亏损状态。

业内人士分析，此番通过收购整体很商在四川的门店股权，步步高可借此完善各省市布局。对于整体很商而言，四川少售业一直竞争激烈，整体优玛特在四川的发展目前相对落后，携手步步高集团也是希望借此扭转不利局面。“此次步步高有意进驻四川市场，很可能会与整体很商联手在四川做百货+超市业态。这是步步高在湖南获胜的法宝。”步步高集团党委书记、副总裁陈志强昨日对记者表示。

未来，步步高和整体优玛特将如何合作?双方是否继续沿用优玛特品牌进行拓展?团队如何整合?整体很商表示，合作主要考量结合双方资源，共同在四川经营量贩超市，而未来的经营团队则由双方派任。对此，步步高集团董事长王填也给予了证实。但他强调，这只是步步高投资集团与整体很签订了意向书。目前整体很以优玛特品牌在四川开设了5个店，还有4个已经签约，正式合同签订后，新开张的4个店将全部用步步高的品牌，已经开业的5个店则会陆续启用步步高。

编辑点评：作为湖南少售的步步高集团，将获得整体四川量贩店6成股权，从而实现曲线进入四川市场。