外资冰箱品牌双高策略的压力

导读

在冰箱市场增速放缓的前提下，内资冰箱品牌的增多以及大企业扩大生产基地使冰箱市场竞争日趋白热化。据记者了解，冰箱市场活跃的品牌在85个左右，一线品牌销量占比较大，**、美的、海信科龙、长虹四大集团2010年内销总量占到当年冰箱内销总量的50%左右，行业前十品牌的占比达到80%左右，剩下的20%市场份额竞争激烈。2010年外资品牌在市场中集体失声预示以后或将退出国内市场?

“蛋糕”愈来愈少。据制冷空调大市场数据显示，2010年行业集中度略微有所变化，四大家电集团(**、美的、海信科龙、长虹)占有国内一半的市场，国内销量前十的冰箱品牌占据国内80%的市场，其中先吃螃蟹一家外资品牌西门子仅占到4%。剩下的市场份额已经不多，并且国内三、四线品牌抓住家电下乡等机遇正在加剧扩张。

双高策略的压力：外资品牌冰箱产品定位精心打造和高价格，只有少部分追求高品质人群购买，而大众消费对精心打造冰箱的要求并不怎么感冒以及对价格要求低的特点使外资品牌冰箱很难普及，使得外资品牌丧失了大部分市场。并且内资品牌加紧对技术的创新，不断缩小与外资品牌的差距，加紧对精心打造市场的争抢力度。使得外资品牌整体销售量逐步下滑。

渠道不完善。产品要想占据市场，渠道是十分重要的因素，外资品牌销售渠道高度依赖国美、苏宁等连锁家电卖场，缺乏自建渠道。而内资品牌近两年大刀阔斧的扩产，渠道的日渐完善，销量的增加，品牌影响力的扩大，这是外资品牌不能比拟的。