消费者追寻质量支持的不二法门

导读

市场销售冷热不均

记者走访市场发现，大多数消费者集中在少数品牌的专卖店，而度较低的品牌专卖店则显得较为冷清。记者走进某一线品牌地板专卖店时，看到一群消费者正围着销售员咨询，店里挤满了前来选购地板的消费者。

在锡沪路某卫浴专卖店内，一位销售员告诉记者：“五一期间比较忙，从早上开始一直忙到下班，有时午饭也没来得及吃，一天下来真的很累!”该店负责人表示，“卫浴是家居建材行业中较为成熟的品类，消费者向一线品牌集中是很正常的现象。”

针对这种销售冷热不均的现象，一位业内专项经理人张先生说：“消费者现在主要看品牌，如果家居卖场里都是杂牌子，即使优惠幅度再大，消费者也不会买账，前来选购的人自然就少。”

消费者更看重品牌

“随着消费者意识的成熟，一线品牌以其实力得以扩张，中小品牌生存空间被挤压，市场会越来越呈现出两很分化的局面，强者恒强，弱者恒弱。”一位橱柜经销商分析说。

对于企业分散、品牌林立的家居产业而言，市场格局的调整在所难免，家居建材行业的品牌优势时代已经到来。这源于消费者家居品牌意识的增强。对于产品的关注度渐渐偏向于品牌，比如在打折和促销的时候，消费者更倾向于选择度高的大品牌。长此以往，市场销售会越来越向品牌集中，从而对“虚假品牌”有一个挤出效应。

“尽管我们在装修之前，基本对家居建材行业的产品一无所知，但是在买房之后便开始上网搜索各类装修知识，包括所有的材料及其品牌。”准业主黄**称，像她这样的80后消费者喜欢通过网络了解产品的品牌实力和售后服务等。

另外，对于诚实守信的品牌企业而言，简单的打折促销已经难以满足时下消费者的需求，除了价格以外，企业实力、产品品质、售后服务、商家信誉等等都是消费者在选购商品时的衡量指标。所以，品牌家居企业在“五一”期间促销打折，得先过“品牌实力”这一关。