涂料业四大营销模式需要变革

导读

涂料业营销模式的创新亟待变革，我国的涂料行业的四大营销模式随着市场的变化都不再适合现今的市场，现在已成刻不容缓的大事了。

卖场销售涂料

卖场是大多数品牌涂料企业青睐的传统营销模式之一。但是受制于涂料产品需要定制、耗时长、资金链长等特点，涂料厂商在资金周转上疲于应对。此外，再加上卖场的强势地位，以及卖场开始逐步涉足涂料行业，对卖场的其他涂料品牌产生了排他性，因此卖场与供货商之间关系微妙，矛盾一触即发。

但不可否认的是，目前卖场依然是许多涂料企业的营销渠道之一。卖场对涂料产品销量的巨大带动性，使许多涂料品牌对卖场“欲罢不能”。

自营店销售模式

调查显示，一些成规模的涂料品牌选择自营店作为营销渠道的“辅路”。涂料企业自营店把对品牌的诠释，和对文化的提升推向很值，这也是大多数涂料企业看重自营店的主要原因之一。

“自营店不是“万金油”，他主要适用于成规模的大品牌涂料企业”，欧威建材南方涂料负责人介绍说，由于自营店需要的前期投入较大，对企业的资金周转是一个考验。再有，选址也是自营店需要考虑的主要因素之一，交通情况以及消费群体等情况，都决定了自营店选址的成功与否。

涂料网络销售发展迅速

由于互联网的威力越来越大，网络营销因其独有的优势和特点逐渐成为涂料行业营销新宠。尤其针对涂料产品的自身特点来说，网络营销在打造品牌的度和美誉度等方面有着得天独厚的优势。