我国橱柜品牌开打“抢位战”

导读：2011年的橱柜市场在扑朔迷离的竞争态势下，各橱柜品牌的市场“抢位战”也一度拉响。橱柜市场品牌整合，资本运营，企业联盟更趋活跃，市场细分的轮廓也逐渐清晰。纵观家居建材市场，同质化竞争愈演愈烈，大有“千军万马过独木桥”之势，而细分市场就是在一片混战中探索出来的一座桥。提一个大家都熟悉的品牌脑白金，它的过往店面堪称保健行业的一朵奇葩，归其原因也是成功细分市场而迅速崛起的。

在一些品牌尝到细分市场的甜头后，不少橱柜品牌也把目光转移至此，纷纷以跟进者的姿态，从产品、消费者、市场等方面日渐细化，从传统的高、中、低档的厨柜产品的细分，演变成女性厨房、舒适厨房、健康厨房、低碳厨房、安全厨房、科技厨房等个性厨房的争奇斗妍。

提起厨房，割伤、烫伤、煤气泄漏、爆炸这些词汇随即映入脑海，因此厨房总被家长们视为禁止孩子嬉闹的高危禁区。而理想的厨房本是烹饪美食的快乐基地，家人沟通升华情感的华所，然后愉悦地享受一道道承载着爱的精致美食出炉，感受家庭的温馨。

雅泰厨柜根据人们这一情感诉求，在业内率先提出“安全厨房”的理念，并在今年五一期间正式投放市场。雅泰橱柜安全厨房精心研发的五大厨房安全系统，安全操作配置系统、厨房空气循环系统、活力体验设计系统、厨房排污处理系统、水电一体化系统，从空间设计、气流循环、水电铺设等角度出发，全面扼杀可能发生的厨房伤害，迎合广大消费者对于安全厨房的渴望。

2011年作为雅泰的品牌元年，此次“安全厨房”的推出，可以被视为雅泰厨柜的品牌战略的又一次革新。将“消费者**”作为企业新的定位，主打优越的产品性能、安全的设计系统这些独有元素，适时迎合了消费者为迫切的需求。这次雅泰橱柜以打造“安全橱柜”的全新姿态展现在消费者面前，专注细分“安全橱柜”市场，不少业内人士预判它将很具市场优势，它的五大厨房安全系统犹如无形的“金钟罩”，有效呵护消费者的安全，是对当今消费者对橱柜产品的需求聚焦。

以性别区分市场早已不稀奇，像洗发水、化妆品等女性消费者一直是市场主体。但近些年来，家庭装修中也开始强调性别、个人喜好等元素，这一变化也自然延伸到家居建材行业。从款专为女性设计的洗浴产品正式上市后，以“性别”为营销卖点的家居产品如雨后春笋相继涌现。除早“区分性别”的青少年家具外，目前市场上大量出现专门为女性量身打造的“女性橱柜”，通过各种设计元素来彰显女性魅力。

与男性注重功能性相比，女性更关注审美，外观漂亮、结构精致的女性橱柜深受女性青睐。通过色彩、选材、细节等元素的变化搭配，针对不同性格特征及气质的女性打造属于她们的专有橱柜。纯净的白色与简约的线条营造少女式浪漫，神秘性感的紫色展现熟女式浪漫，欧式古典实木橱柜适合有公主情结的女性，清新彩绘图案的橱柜是文艺女性的大爱……

除了色彩、选材等元素突出女性特征外，橱柜品牌也融入人性化细节呵护，比如将砧板固定在一个旋转台上，女性在使用时只需轻轻转动转台便能简单使用砧板。

随着人们对环境生态的保护意识逐渐加强，社会上环保的呼声也越来越高，2010年被称为低碳环保的一年，而与人类接触亲密的家居建材更是将低碳环保玩转到底，越来越多的家居建材品牌革新技术，不断推出更多环保低碳的产品，少甲醛、F****的环保标准口号频频入眼。

环保是人们对健康提出的基本要求，随着生活水平的提升，人们越来越注重生活品质，他们对家居建材产品提出了更高层次的需求，舒适、创意、品味。为顺应人们的这种需求，橱柜品牌开始走向智能化、人性化，越来越多的科技、创意结合了人性化被融入到厨房里。

科技渗透到了橱柜的每个细节之中，不仅延长了橱柜的使用寿命，而且让厨房生活变得趣味横生，使用起来更加简单。就拿博洛尼橱柜水的自动感应功能，不仅可自动感应水温，而且水流还会随之闪耀相应色彩，蓝色为冷水，红色为热水。

牛牌橱柜南昌经销商凌总在接受采访时表示，各个品牌现在越来越脚踏实地，不再玩虚无的概念炒作，开始蓄积力量于品牌内涵的建设，树立品牌个性，有效针对目标客户群体。像今年牛牌橱柜针对精心打造客户人群，就推出了全实木科技橱柜，采用SERVO-DRIVE抽屉伺服开启技术，轻轻一碰无拉手面板或一拉抽屉把手，抽屉就在电动传动装置的支持下自如开启。

不同经济水平的消费者对厨柜的品位和性能都有着不同的需求，一个新产品的上市、一种新理念的诉求都必须符合消费者的需求。而细分市场正是对不同消费群体不同消费特征的解读，是否能达到消费者的诉求点、是否能创新一种全新的、正确的生活方式也成为橱柜品牌能否攻占市场取得突破的关卡，能做精做细这个行业，也不失为一种良策。2011年市场细分的轮廓逐渐明朗，这也是一个行业发展成熟和竞争走向理性的旌旗灯号，标记着橱柜行业的提高。

编辑点评：纵观家居建材市场，同质化竞争愈演愈烈，大有“千军万马过独木桥”之势，而细分市场就是在一片混战中探索出来的一座桥。