杭州女装品牌如何应对快时尚

导读：几十元可以买到当季流行的海洋风T恤，20**能找到好莱坞热门的拽地连衣裙，50**能挑到一线的T台款。国外快时尚品牌正在快速把我们包围，ZARA、H&M、优衣库已经成为潮流人士必逛之地,美国的GAP也在筹备进入杭州。因为款式多、上新快、价格低廉而且购物环境舒适,这些被统称为“快时尚”的外来客，在本地积累了大批忠实粉丝，杭州本土时装品牌面临着前所未有的挑战。

为此，我们采访了杭州本地三个服装品牌设计师，看看他们如何应对外来的“狼”。

在杭州大厦的象外(RAPA)店铺里，从服装的整体风格、细节设计到款式搭配，都颇有引导男装潮流的意识，完全不会让你想到这是杭州本地品牌，而且和杭派女装“浪漫一生”出自同门。

跟传统的杭派女装不同的是，象外从创立之初就成立了国内外化的设计班底，并邀请了三宅一生的男装设计师米哈依来掌控品牌风格和定位。这位希腊籍的设计师现在仍然是日本、杭州两地飞，每个月都会有固定的时间在杭州工作，除了跟象外的设计团队沟通、看市场调研，还会亲自巡店。

☆米哈依(象外设计总监，籍贯希腊，曾在“三宅一生”东京设计工作室负责男装设计)：

在快时尚品牌的包围下，要求我们有更准确的定位。传统的男装都是硬朗的，而我们会加入柔和的线条，强调男人的轮廓感和线条之美。RAPA可以看做是一个不追随潮流的品牌，我们只是为追求格调的都市男人提供有设计感、修身、风格鲜明的时装。

我个人不喜欢拘泥于某一种风格，而是喜欢不断地变化和尝试，可以说我的设计风格是同一时期多种非传统艺术的融合。现在东京、杭州两地飞的生活，也为我的设计带来新的感悟。在杭州，我尤其喜欢西湖，它的宁静之美每次都会给我启发。

都说给读者的单品：一件看起来简单，但穿起来很特别的白T恤，领口是小立领，衣身上加入了若隐若现的印染图案。

JNBY多年来一直保持着低调的神秘感，连发布会都从不对外开放。今年4月在万象城，品牌对外发布，并且与参观者开展了积很互动。活动现场从纽约请来当红DJ做表演，展区内还以iPad、LED触摸显示屏等道具向参观者传达品牌理念。也许，这可以看做是JNBY转型后的显著特点，也就是更加开放，并积很汲取各种艺术养料，潜移默化地改变着原有的江南小女子风格。

以前国内的设计师总是缺乏自信，觉得国外的东西比我们好，但现在我们已经找到自信。国外的这些“快”时尚品牌，它们可能是买手形式来运作，所以款式更新非常快。而我们的强项是专注在做设计上，每一季都会规划几个完整的主题，设计师们围绕这个主题，不完全以销售为导向，把自己的情感、观念以及对生活的理解融入进去，设计出来的成衣才能有生命力。同时我们比以前更为开放，不断跟艺术家合作，为品牌带来新鲜感。而且我相信不管什么时候，融入了设计师情感的衣服更能打动人心。

都说给读者的单品：油画图案长T恤，是今年跟美院画家王玉平合作的款式，他作品中的思考和情绪与品牌的主题非常契合。

赵薇穿过的耸肩白色外套，范冰冰穿在戛纳电影节上的泡泡袖连衣裙，黄奕在领奖时穿的黑色小礼服等等，她们身上这些很具国内外风范的时装其实来自于杭州本土品牌——可可尼的贵族享受定制系列。

一直保持着现代芭比娃娃风格的COCOON，从2008年开始推出贵族享受定制，初只是针对VIP顾客和，但很快就受到时尚界的好评，被国内时装大刊密切关注，《VOGUE》《时尚COSMO》《BAZZAR》今年均推出品牌的专题报道。

☆应翠剑(COCOON品牌创始人，各省市服装设计师)：

贵族享受定制是每个设计师的理想，因为你的一些设计理念要用到很昂贵的面料、复杂的手工，只有贵族享受定制才能实现。品牌成立快十年了，这个理想也逐渐成为现实。

同时，现在的都市女性越来越注重内心，注重品质，有很多的场合需要她们盛装出席，而所谓的快时尚品牌，显然不能满足她们的需求。我们初推出的量身定制针对小部分群体，现在推出的黑标(贵族享受限量)系列是为了满足更多客人的需求，市场反应很好，时装编辑也都很喜欢，每个月都会有时尚媒体来借样衣拍时装大片。

编辑点评：款式多、上新快、价格低廉而且购物环境舒适,这些被统称为“快时尚”的外来客，在本地积累了大批忠实粉丝，杭州本土时装品牌面临着前所未有的挑战。