涂料业满足消费者个性需求是关键
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导读
能够满足消费者的个性化需求是企业生存的重要条件之一。三棵树逆境下追加投放数百万元广告宣传，美涂士细分市场建立针对不同客户群的立体化销售模式，这些大动作都是在追求涂料企业的品牌度，满足消费者的个性化需求。
“对于任何一家企业来说，销售渠道畅不畅直接影响到企业的经营业绩，而营销渠道的畅不畅直接取决于是否能满足消费者的需求。”美涂士一开始就提出了一种细分市场的立体化销售模式，他们针对不同客户群体推出不同的营销理念，解决了流通领域分散和混乱的状况。
满足个性需要不仅要找准客户群体，更要针对客户群体的喜好调整营销方向，满足消费者更深层次的需要。华润涂料营销总监赵炎表示，企业要通过产品和服务的再升级来满足消费者的刚性需求。比如目前已经在各省市推广的“妙想漆”活动，就是希望通过卡通人物的图案和场景带给孩子们温馨美好的童年生活。这就是华润所说的通过产品和服务的再升级，满足客户更为深层次的需要。
(责任编辑：佳佳)
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