家具少售营销战或将升级

导读

面对新的市场环境，广州的家居商场依旧显现出如旺的热情。正月初七，吉盛伟邦番禺琶洲两店、金海马家居广州四店、红树湾三店等大部分家居卖场均在上午九点开门迎客，各家居品牌商家也纷纷用老总签售、派发利是等举措吸引顾客，以示对开市的重视和对新年的信心。据了解，金海马番禺五洲城店初七启市当日就迎来了上百位来自天河、海珠等地的自驾车消费者，买家都趁着新年假期添置新家具，以便赶在梅雨季节前装修安顿好。

在家具少售市场方面，以板式家具为代表的一些品牌家具经销商表示了些许担忧。随着人民币的持续升值，越来越多的外销型企业转内销将加剧市场竞争的程度。按照经济学家郎咸平的分析，人民币若升值3%，沿海的传统密集型企业噌噌往上窜会降为少，若升值5%以上，会有大量包括家具企业在内的传统密集型企业倒闭。因此，延续2010年的趋势，今年将有越来越多的东莞、顺德家具企业转向内销开拓国内市场，广州家具少售业的外部压力将明显增加。

除开来自一线生产企业的转型压力，落地到广州家居少售市场，卖场的扩容也将导致营销和促销的升级。一方面，去年广州家居少售卖场的面积扩容速度令人瞠目，马会家居、好运来家居、红星美凯龙、五洲城等大型家居卖场接踵开业，穗家居商场容量顿时增加上百万平米，今年还将有30万平米左右的增加。这种市场供需的不平衡将带来的先吃螃蟹情况就是营销战将继续升级，促销形式将更加多样化、家具价格将更趋向成本，消费者将得到更大的实惠，在巨大实惠的诱惑下，必将诱发原本可有可无的消费力量拉动家具消费，从而形成良性循环。