品牌创新助鞋业抢占市场

导读：当今社会，品牌对于企业来说有着至关重要的意义。一个品牌从诞生到发展壮大，是一个动态过程，其间必须有源源不断的力量推动其成长，这就是创新。品牌创新的实质就是赋予品牌要素以创造价值的新能力的行为，即通过技术、质量、商业模式等，增强品牌生命力。

纵观各大品牌，无一不是注重品牌创新的典范。例如，国内外的耐克公司在经营过程中，就十分重视品牌创新，也正是这种创新让耐克迅速崛起，成为体育用品行业的翘楚。

品牌创新能够满足消费者不断提高的新要求，同时增强消费者对于品牌的接受与认同感，增强品牌影响力。然而，品牌创新是一个包含多方面的综合概念，品牌创新必须以产品技术创新为基础，以营销创新为为推动，多管齐下，从而获得品牌的发展与成熟。

20世纪60年代，新技术革命的迅猛发展。美国经济学家华尔特•罗斯托提出了“起飞”六阶段理论，“创新”的概念发展为“技术创新”，从而将“技术创新”提高到“创新”的主导地位。对于鞋企来说，只有不断进行技术创新，才能增加产品科技含量，提高产品附加值，不断开发出新产品以满足消费者的需求。只有技术创新，鞋企才能在原材料成本上涨，人力成长激增，人民币升值的压力中，获取**。也只有不断技术创新，掌握核心竞争力，鞋企才能在当今近乎白热化的竞争环境中占有一席之地。技术创新对于当今的鞋企来说，其重要性已经不容置疑。

“多功能防滑技术”、“*除臭”技术、”纳米*技术“等，童鞋帮登在发展历程中不断推陈出新，带动了儿童鞋服产业的技术革新步伐。同时帮登还与中国地质科学院，华侨大学等大专院校、联手，引进科技，致力于将帮登公司整个产品科技化。而作为运动鞋的品牌，耐克有100多名技术人员从事新产品研制开发。因此，每月都有一系列新产品问世，以创新国内外运动鞋的潮流。强大的研发技术、研发人员和研发投入成为耐克发展的强大助力。

如果说技术创新是鞋企品牌创新的基础与主导，那么营销创新则是催化剂。一个鞋业品牌，凭借高明的技术进行产品创新。在企业拥有强大实力的前提下，营销的创新则是推动品牌走向市场，开拓市场的重要力量。鞋业运动品牌361°在营销战略上不断推陈出新，利用网络造势、利用媒体宣传，通过体育营销打响度等各种手段进行品牌的营销。在各方面以准确的市场眼光和特有的魄力创下了优化的营销模式，获得了快速发展，361°成为体育用品行业的出众品牌。

在市场过度竞争的时代，富有创新的营销才能使鞋企跟上发展的步伐，鞋业品牌才能做大做强。营销创新有助于提升品牌的影响力与产品的市场占有率，鞋企的营销除了依靠产品本身的策略，借助网络、赛事等其他载体之外，重要的就是要加强创新，将这些营销策略进行多种组合或者集思广益挖掘出更好的策略，才能获得效果。

品牌依靠创新才能逐渐壮大，反之，如果缺少品牌创新，那么即使一个品牌“出生”很好，也可能因为跟不上发展步伐而逐渐沉寂乃至消失。在社会经济的不断发展中，创新成为鞋企发展的一个重要主题，而品牌创新更是重中之重。只有不断加大创新力度，品牌才能获得长久的生命力，鞋业企业也才能占有市场的一席之地。

编辑点评：品牌创新的实质就是赋予品牌要素以创造价值的新能力的行为，即通过技术、质量、商业模式等，增强品牌生命力。