整体家居理念下的市场细分

导读

我们在美生厂部看到的中式橱柜可以说是色彩鲜明，将中国元素在橱柜这一舶来品上嫁接得非常出色，简直使人产生“橱柜原本生在中国”的错觉。能够把橱柜做如此具有“中国风”的产品，市场上看不到第二家。不过，这套产品仅是美生橱柜整体家居细分理念下的一部分。除了中式橱柜，美生橱柜还开发了原汁原味的日式风格橱柜，并已经先于中式橱柜推向市场。

谈到为何会开发中国橱柜，美生橱柜总经理助理张旭波说，目前的家居消费市场讲究风格统一，这是家居的“情调年代”，从客厅到卧室到厨房，装修不仅限于品位或美观之类的考量，还有整体上的和谐。消费者喜欢实木家具的厚重典雅之风，其中部分人群青睐复古居室的情调，客厅和卧房都装饰成中国古典的风格，这种情况下，也会把厨房的装修纳入其中。而在市场上，中式橱柜可以说是近乎销声匿迹的，偶见个别产品有中国风格的影子，也不够浓郁和纯正。而美生橱柜推出中国色彩的橱柜，正好填补这一空白，也获得了有复古情绪的家居人士的格外喜爱。

之前的9月份，在上海第十五届中国国内外家具展览会上，美生推出的日式风格橱柜同样受到市场关注。其产品具有浓郁的岛国风情，使用了日本的格子形推拉门，体现了日本家居特有的简洁、实用、不尚装饰的特点，造型精致、结构小巧，使人拍案称赞。

欧式、美式和日式橱柜，是目前国内外市场上主流产品流派，就国内来说，日式橱柜还是“异类”，鲜见岛国风格的影子。至于中式橱柜，更加是一个襁褓中的产物，美生推出风格纯正的中式橱柜，应该说开了风气之先，是推翻传统之举。美生能够打出“风格牌”，是看准了家居市场进入审美式消费年代的时机，消费者讲究家居情调，由此形成整体家居盛行的潮流。原来所说的整体厨房，只讲求厨房内的风格统一，不涉及整个居室。继整体厨房之后，家庭装修的方向已经走向整体家居，这一理念也带来新的市场机会。