快时尚品牌掀起开店热潮

导读：5月份对于国内外快时尚品牌来说，是异常忙碌的一个月。5月3日，美国经典休闲时尚品牌Gap在中国的第五家旗舰店在北京开幕。5月中下旬，优衣库华南区创新推出大型店——广州高德置地广场店及广百新一城标准店将于同日开幕。5月底，H&M的2000平方米大店也将在杭州开业……国内外快时尚品牌在中国掀起了一轮又一轮开店热潮。他们在繁华的地段角逐，在速度的比拼中掘金，争夺中国快时尚消费市场每年百亿元的巨大蛋糕。

Gap、C&A、ZARA、H&M、优衣库等等国内外快时尚洋品牌正以迅雷不及掩耳之势布局中国市场，今年在华的扩张也越来越迅速。

除美国经典休闲时尚品牌Gap在中国的第五家旗舰店五一期间在京开幕外，国内外四大服装少售品牌之一的优衣库也再拓羊城版图，华南区创新推出大型店广州高德置地广场店及广百新一城标准店将于5月中下旬同日亮相。在同一时间段，优衣库上海南京西路的旗舰店也将揭幕。优衣库母公司日本迅销公司表示，短期内还将在中国市场上开出100家平均面积很过750平方米的门店，未来5年里，这个数目可能很过300家。

另外，H&M则将在杭州湖滨商圈开出限量版指定销售店。而ZARA也将继续加速在中国的扩张，其母公司Inditex今年3月份宣布，2011年其门店覆盖中国城市的数量将从目前的30个增加到42个。

广东省服装服饰相关负责人表示，快时尚行业正处在跑马圈地的战略布局阶段，Gap、优衣库、H&M、ZARA、C&A等国外品牌，都不约而同地把国内外化重心向亚洲转移，并不断加码中国市场，加快开店步伐。对广州市场来说，近两年，快时尚品牌扩张迅猛，ZARA在广州有1家门店，H&M有两家，优衣库到月底新增两家……

国内快速兴起的快时尚少售连锁市场，对于正在谋求这个百亿市场霸主地位的国内外快时尚品牌来说，激战时刻刚刚开始。

今年优衣库在广州、杭州、上海等地开出了约为2000平方营业面积的大店，其中，位于上海南京西路上3500平方米营业面积的新店是国内外旗舰店之一。而H&M在杭州利星名品商场分店面积也在2000平方米左右。

“这些品牌谈开店的要求，一开口就是要面积大，1000平方米以下的面积几乎不太考虑。”在大型商场做招商工作的叶先生告诉记者，对国内外快时尚而言，他们在中国已经度过了3年试水期，并进入“开大店，抢市场”的阶段，销售额过亿元的大店也已不再是稀奇事了。记者也了解到，“大店策略”将是这些快时尚品牌今后的一个开店方向，几百平方米的面积已很难满足他们的胃口。

业内专项人士认为，不论是大型店、旗舰店、概念店还是限量指定店，无一不指向很大的店面规模。以生活馆、店、旗舰店为主要形式的“大店”将会成为企业终端形态的一种发展趋势。而对于消费者来说，大店的增加则意味着更多的选择和更好的服务，逛店舒适度也将不断提高。

今年4月份，北京市消协公布的检测报告显示，飒拉商业(北京)有限公司ZARA牌货号为5627/594/700、产地摩洛哥的深色休闲裤，纤维含量标注与实测值不符，在耐酸汗渍、耐碱汗渍、耐湿磨擦指标上也不达标。

因质量问题上黑榜的快时尚品牌并非只有ZARA。今年4月末，质检总局公布了H&M婴儿外套下摆部位纤维成分及含量不合格;去年6月，上海市质量技术监督局也曾发布公告称，H&M的一款针织休闲上衣PH值不合格。

ZARA、H&M等快时尚品牌屡出质量问题，其主要原因被业界认为是扩张太快导致的。业内人士Jay表示，价格便宜加上发展速度太快，导致的必然结果就是质量会降低，而且每个店又开得那么大，市场成本过高，因此，这些公司就会压缩成本，包括原料成本及人力成本。

Jay还算了一笔账：如果按照每年100家店的速度计算，每家店平均30名店员，这些品牌一年至少要需要培养3000名新的店员和上百名门店干部，这将是一个很大的挑战。此外，如果门店急剧增加，部分服饰品牌的生产能力也让人担忧。据了解，不少快时尚品牌的产品大多是在中国代工生产的，如果门店激增，产品需求量猛增，代工工厂的产量和质量能否有保护将是问题所在。

编辑点评：国内外快时尚品牌在中国掀起了一轮又一轮开店热潮。