彩电行业智能化转型关乎成败

导读：“五一”前夕，海信、TCL、三星等彩电巨头推出大批智能电视新品，无论是在智能应用还是用户体验方面，都取得突破性进展。据奥维咨询(AVC)日前公布数据，“五一”期间，智能电视市场少售量的渗透率已增长为8.3%，少售额的渗透率达到了12.5%，其中，海信、TCL、康佳贡献了80%以上的份额。

5月13日，TCL、海信、长虹联合发起成立中国智能多媒体终端技术联盟，宣布未来将在智能电视领域共同作战。随后，很长时间未在媒体公开露面的海信集团董事长周厚健，本月15日在北京宣布启动智能化战略：“今后海信所有相关产业都将以智能化为战略目标。”

周厚健在接受媒体采访时直言不讳：“智能战略关乎海信生死。现在，几乎所有的家电企业都在谈智能化，因为不做智能电视的彩电厂家，今后只能沦为制造彩电的加工厂。而彩电企业之间的比拼，将集中在如何贴近消费者的需求、渠道及企业文化的比拼上。这对海信集团来说是关键一步，成则光明更胜一筹，败则日落西山。”昨日，记者采访海信品牌管理部副部长朱书琴时，她也表示，将全面贯彻集团的智能化战略，“其实，我们以前的确遭遇过失败。海信是国内家从事3C融合的企业，但终由**变为先烈，互联网电视也由于产业链的不成熟而一度搁浅。交足了学费之后，去年年底，推出了基于自主知识产权操作系统的智能电视，同时提供丰富多样的电视应用商城服务。这一战海信没有退路。”

本周，记者到国联家电进行采访，几个不同品牌的电视销售人员均表示，现在的智能电视，“不仅可视频通话、语音云搜索、人机对诗，还可用手势进行3D体感游戏。”据悉，除拥有高度智能的人机交互之外，智能电视还普遍搭载了开放式操作系统，甚至还搭载了应用程序商店平台，在给用户带来海量应用的同时，让用户实现了从“看电视”到“玩电视”的跨越。

据了解，在智能电视的应用和体验取得突破背后，国内外品牌都纷纷使出浑身解数，在智能技术领域展开比拼，全力抢占智能电视发展先机。据悉，不管是在智能芯片、智能平台还是人机交互等关键技术的比拼中，TCL、海信等国内品牌都占据优势。

中国电子商会副秘书长陆刃波接受采访时称，智能电视产品仍面临巨大的挑战，先，智能电视产品市场化的速度逐渐加快，但消费者对于智能电视的认知度还有的差距;其次，智能电视产品功能繁多，如android系统和多屏互动功能、3D功能……但缺乏整体的标准，这就与快速发展的市场不相匹配，不利于智能电视的大规模发展。另外，目前智能电视产品的实用性如何改进也待研究和探讨。他认为，智能电视制造企业、内容提供商等应深入了解消费市场对智能电视的需求与评价，在未来共同促进智能电视行业的健康、稳定发展。

编辑点评：TCL、海信、长虹联合发起成立中国智能多媒体终端技术联盟，宣布未来将在智能电视领域共同作战。