围巾走品牌路 演绎颈上风情

导读：围巾作为经常和服饰一起搭配的点缀产品来说，围巾一直要把握准时尚潮流的元素，那么围巾的市场有多大有多广呢?

这让很多人怀疑。记者了解到，在市场上，代佳人的单品价格从20**到500**不等，一条具有浓烈中国元素设计的代佳人围巾更是售价高达500**，这在中国围饰品市场实属罕见。

一直以来，作为服饰市场的衍生品，围巾总是起着点缀作用，市场表现亦是如此。但随着人们生活水准的提升，国内外小商品年均消耗量不断增大，也促使这些看似不大的产业创造出显著的经济和社会效益——小商品同样能拓出大市场，年产值也早已很过千亿元。据有关调查显示，国内外四大时尚之都以及东京、香港等城市的饰品(包括围饰、头饰、胸饰、挂饰 脚饰)等年贸易总量近1000亿美元，我国女性饰品人均占有率不足7%，而东京68.2%、新加坡48%、香港54%、韩国68%、马来西亚为47%，泰国为68%。而在中国，仅2005年，女性饰品的消费量国内外很过1400亿元人民币。导师预计，2012年，中国的女性饰品占有率将由现在的7%增到55%以上。

百变围巾，颈上风情。“代佳人”品牌创始人、上海嘉容记丝绸有限公司王正莲表示，围巾已经从以往的御寒产品，发展为时尚服装配饰。一条围巾可以百变成为帽子、头饰、披肩、衣服、裙子、背心，是所有饰品里有女人味的单品。根据统计局第5次各省市人口普查，15~64岁人口为88793万人，其中男女比例为106.74:100，女性人口为417329.45万人。以一个成年女性每年平均购买3条围巾，每条围巾平均20**来计算，中国就有2500亿元的市场规模。

但同时，这一行业也面临着一个巨大的困惑，就是品牌度不高。目前，国内的大小围巾市场星罗棋布，网上的围巾店铺更是多如牛毛。创新时尚价格潮流的也只是少数国内外一、二线品牌。不仅如此，相当一部分围巾企业都是以接取外贸订单、靠国外品牌来生存。

“整个市场上虽然产品丰富，但品牌产品集中度却很低，行业更缺乏。”王正莲说。由于劳动力密集，准入门槛低，国内的纺织市场一直是混战不断、恶性竞争频发。加上围巾只是各企业的附属品而非主打产品，围巾市场产业化程度不高，准入门槛低，产品同质化现象非常严重。因此，如何发展品牌围巾，从设计到制造“巾巾计较”，已经成为一些围巾饰品制造商的共识。

在无所不包的时尚界，围巾也会像阿甘手中的巧克力一样——在不打开之前，你永远不知道那会是什么。

一块布可以翻出千种花样，围出万千效果。走进“代佳人”专卖店，先感觉到的是强烈的视觉冲击，明艳活泼的各种红色，富丽怀旧的金色，生机勃勃的明绿，活力四射的橙色，高贵的宝石蓝以及米色、咖啡色，密密匝匝。细细端详，还会发现这里的每一条围巾都有特别之处：有京戏脸谱、风景油画、中国文字、传统花卉、剪纸艺术，还有各种图腾标志。

小编点评

不管围巾现今市场如何，以后的路总会是要走品牌路的，只有这样产业才能经营的更久。