橱窗陈列营造消费氛围

导读：

橱窗陈列的终端是创造的视觉效果，而视觉效果则是为了烘托氛围，让消费者被其吸引，使之在选购的过程中增加愉悦的心情并带动消费。

据心理学研究表明，人在接受信息时，83%来源于视觉，11%来源于听觉，其他6%分别来自味觉、嗅觉和触觉。营造出具有审美价值的橱窗陈列氛围，先要把橱窗陈列做好，确定一个创意主题，服饰、道具、造型、灯光、色彩都为其服务，然后再从卖场音乐、视频、气味与店员的服饰着手与橱窗陈列相统一，才能制造出协调、整洁具有审美情趣的氛围。

橱窗背景的选用，是确定氛围类型的指示灯。橱窗背景在陈列中约占有40%的面积，一方面因其所占面积大，能快速吸引消费者的目光，另一方面也能确定橱窗陈列氛围的大背景。

背景分为：开放式、封闭式和半封闭式。通常橱窗陈列多采用半封闭式背景，不仅使布局通透灵活，而且与店面内部的陈列有更好的呼应；封闭式背景多为服装店的橱窗陈列所使用，其营造的低沉与稳重氛围正好符合企业的品牌文化与定位。

服饰陈列及模特出样，模特出样是橱窗和货区陈列的常用手法，模特穿着的服装要颜色搭配协调，不雷同并相呼应，充分展示推荐的商品，摆放排列应相互配合，有情节性和层次感。模特的姿态和表情也具有烘托氛围的作用，开心的表情、舒展的姿势可营造轻松欢快休闲的氛围；、深邃眼神的模特则运用于端庄成熟的氛围中。

小编点评：营造不同的橱窗陈列氛围，对陈列照明的要求也有所不同。