中国厨卫业的“品牌困局”

2011-05-24来源：渠道网

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导读

近日，中国战略推进委员会根据产品质量、产品技术、市场占有率、品牌度、用户满意度和产品竞争力等6项关键指标对灶具行业的近千个品牌进行评估，正式公布2004年“中国”产品名单，此番获得“中国”的企业，燃气灶行业有五家，分别是广东万家乐、青岛海尔、中山华帝、浙江帅康和湖南迅达。

有关导师预言：这次燃气灶具的中国评定即将快速地推动行业的良性发展，进一步加速行业洗牌进程。

中国厨卫业不缺乏好的产品，但缺乏好的品牌。“品牌困局”是中国厨卫行业面临的大问题。据了解，中国厨卫业历经十余年的磨炼，已经具备了相当的产业规模，产业链也相对完整，但表现在品牌提升、管理模式改进等方面，依然是瓶颈难破。

目前，各省市1000多家灶具厂家，获得燃气灶具生产许可证的企业仅有200多家，大部分企业的投资档次仅在几十万元或几百万元之间，大多在中低端市场短兵相接，价格战旺硝烟弥漫，市场很不规范。因此一直以来，业界充斥着“中国厨卫行业做不大”的观念。

“一句话，中国厨卫行业需要品牌，需要”，业内人士在接受采访时称：行业规模发展到**阶段，品牌将会成为重要的拉动力之一。品牌经营与企业发展的关系好比“磨刀”与“砍柴”，10年来，中国厨卫行业已经形成较为完整的产业规模，但品牌发展的现状就好比一把“钝刀”，要想继续“砍柴”，整个中国厨卫业都亟待“磨刀”。

(责任编辑：佳佳)

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