定制家居搭乘网络营销高速列车

导读

互联网高速发展的今天，人们已经将视线从电视，报纸逐渐转移到网络，截至2010年6月，互联网普及率攀升至31.8%，总体网民规模达到4.2亿， 较2009年底增加3600万人，居国内外位。网络已经成为产品与品牌推广宣传的高速载体，网络营销亦逐步兴起。

家具行业作为国内历史悠久的行业之一，几年前家具品牌在营销领域大规模借助科技力量的却寥寥无几。近两年，做为新兴的家具概念-订制家居却看准了潮流所向，在网民规模化与大众化的趋势下，新兴产品的本身不单单要顺应时下的生活潮流，其品牌也需要契合时下的营销潮流。订制家居业内一些企业，通过近两年的网络推广与宣传，已经让大众逐渐熟知这种全新的家装理念。而一些有远见的订制家居品牌也搭乘网络营销这艘高速列车，走遍各省市各地的千家万户，现已成为行业内品牌。

早在2008前，国内的订制家居品牌多尔贝就和搜房网等各大房产装修网站合作，加大电子商务和网络营销的力度，向消费者普及订制家居的全新家装理念，提升消费者的认知度，各地门店也借当地装修论坛的网络平台，通过与潜在客户的线上互动，实现品牌推广宣传，以及进一步的订单销售，同时也为线下的订单落实提供好的服务保护，进而提升了多尔贝品牌的度，也实现了销售业绩的翻番。这是与多尔贝从创立之初就确定了品牌经营的战略是分不开的，同时也是多尔贝在品牌建设方面走网络营销路线这一前瞻性策略的有效成果。

同时品牌的品质与服务也要经得起网络营销对其本身的考验。网络会将品牌好的一面散播给大众，但是一旦品质与服务没有达到承诺或者消费者的预期，消费者会将投诉通过网络反馈出去，进而影响潜在的客户群。所以选择网络营销**是有愿望、有信心将品牌做大的企业，若能在网络营销的平台上保持持续良好发展则**是重管理，重品质，重服务的潜力品牌。

小编点评

对于新兴的订制家居行业，网络营销是一把“双刃剑”，品牌在用它来取得胜利的同时，也需要始终如一的以尊重消费者为前提进行持续的品牌建设，否则将适得其反，伤到自身利益。