乐天银泰百货调整百余商户

导读：韩式少售百货在北京市场的命运颇为坎坷。昨日获悉，京城创新推出韩式百货店乐天银泰对店内上百个少售品牌进行了更换。据商场方面介绍，由于销售业绩未达预期，商场再一次缩减了韩国少售品牌的数量。在业界看来，在京城遭遇水土不服的不光是百货店，而是整个韩国精心打造商业。

尽管还在延续中、精心打造品牌“混搭”的经典韩国百货模式，但京城创新推出韩式百货店乐天银泰的“韩味”却开始渐渐变淡。缩减韩国品牌的数量，成为乐天银泰百货提升业绩的调整方向。

据记者了解，乐天银泰百货历时一个多月的品牌调整在本月初结束。调整期间，商场对男女装、户外等品类的上百个品牌进行了调换。在保留G**I、CATIER等国内外，迎来西班牙品牌TR**O等的同时，开业初期曾一度占据主流的韩国品牌，如今已越发显得“势单力孤”。

记者昨日登录乐天银泰百货的官方网站看到，在展示的37个品牌中，韩国品牌只占4家。与2008年开业时的数十家相比落差明显。

据乐天银泰百货方面透露，开业以来，韩国品牌的比例在直线下降。

乐天银泰百货在弱化韩国品牌的同时，只有“一对一”陪购、贵宾式泊车等韩式风格的细腻服务，由于被业界认可，仍贯穿商场的运营体系中。

资料显示，位于王府井商业街的乐天银泰百货，是由韩国大型企业乐天集团和中国百货巨头银泰共同出资打造。2008年开业的这家商场始终坚持中精心打造定位。

在业界看来，乐天银泰百货当面临经营压力高举调整大旗时，屡次将缩减韩国品牌数量作为应对之法的原因在于，来自韩国的品牌并未达到商场预期的经营业绩，以至于整个卖场经营业绩不佳。一直相辅相成的是，开业以来，商场的运营团队也已更换了几拨。更有消息称，乐天银泰百货在开业头4个月曾面临高达亿元的亏损。

乐天银泰百货的一位负责人昨日承认，“由于韩国品牌的销售不太好，商场只能依据需要进行调整”。

记者曾多次走访商场看到，位于核心商圈，与王府井百货大楼隔街相望，但乐天银泰百货的客流却不多。到了就餐高峰时段，在大多数门店都需要等位的**，在该商场却经常出现空位。

事实上，除了大面积更换品牌，为了吸引客流，乐天银泰百货对商场的营销也颇下功夫。多位消费者表示，尽管是一家中精心打造百货店，但乐天银泰百货的促销活动力度不小，甚至与新国内外百货等商场不相上下，而且其环境要好于这些商场。

曾汇集多个韩国品牌的乐天银泰百货在北京遭遇水土不服，也从侧面验证了韩国精心打造商业在京城的发展任重道远。

业内人士认为，韩国服装城、韩式料理都曾刮起一股“韩流”，并获得了众多京城消费者的青睐。而进入中国多年的韩国“衣恋”，也已经成为北京市场的主流服装品牌，但这些成熟韩式商业的共同特点是性价比高。

而真正代表韩国水准，售价不菲的韩国一线品牌，却始终未能在北京市场站稳脚跟。据悉，乐天银泰百货曾引进过韩国市场销售名列前茅的某服装品牌，其设计、用料和做工都代表了韩国服装的水准。但由于度与价格不匹配，这个在韩国商场的“巨无霸”品牌终败走京城。目前，乐天银泰百货逐渐降低韩国品牌的占比也印证了这一点。

商业导师建议，在被众多欧美掌控的国内精心打造消费市场，韩国品牌要想立足，需要在保持品质的基础上降低价格，同时还要加大品牌的宣传力度。

编辑点评：在京城遭遇水土不服的不光是百货店，而是整个韩国精心打造商业。