网商价格大战谋控图书业

导读：当当网、卓越网、京东商城近日再打价格战，部分书籍价格已低至令人咋舌的39折。对此，有分析人士在接受媒体采访时指出，在线图书销售网站此番价格战，意在以低价竞争策略加强对图书出版业的掌控。而一旦上述网站的低价策略成为常态，将对传统书商造成巨大冲击。

5月20日，京东商城C EO刘强东在微博上宣布全新图书计划，全部少儿图书4折封顶促销。随后当当网和卓越网也加入价格大战。目前，当当网已推出“3万种图书39折 销 售 ” 活 动 ; 卓 越 网 则 推 出 了“少儿图书5 .5折封顶”活动，其中万余种大卖书实际售价仅为书籍定价的四折。

随后，各省市24家少儿出版社联合声明，抗议相关网站的低价销售行为，并指出，销售价格低于45折就是倾销。但刘强东却回应，京东商城四折销售图书，并非想去扰乱图书市场秩序，真正目的是为了打破垄断行为。

对此，IT业专项分析师王一江分析称，如果在线图书销售网站可以一直以低价销售图书，将会对传统书商造成较大伤害，甚至将部分实力弱的书商清理出图书出版市场。届时，在线图书销售网站将获得更多话语权。

北京一位长期从事图书出版和发行工作的业内人士在接受媒体采访时，详细地介绍了目前国内图书出版行业的发行渠道。不过出版商在给不同渠道供货时的价格却大为不同。上述人士介绍，目前国内书商给新华书店、图书批发商等的供货价格为60折;给当当等电子商务网站的供货价格为50折;参加当当“很级战略合作”的图书的供货价格，奖励后计算只有42折。

上述业内人士介绍，多数出版商当初是为了扩大销售渠道，才和当当网等网站签订了长期合同。目前在线图书销售网站的低价销售策略，对于图书出版行业而言，已经是潜在的垄断威胁。

编辑点评：当当网、卓越网、京东商城近日再打价格战。