“家门口”的体育营销机遇

导读

每逢重大体育赛事，特别是国内外级体育赛事，都会让现代企业趋之若鹜、绞尽脑汁抢占体育营销制高点。广州亚运的脚步越来越近，经历了去年北京奥运会、已尝到甜头的佛山企业，自然不会错过“家门口”的体育营销机遇。

个“吃螃蟹”：宏宇陶瓷

2001年7月23日，广东宏宇陶瓷有限公司邀请举重国内外何灼强、奥运会跳水亚军谭良德参与“与奥运同贺申奥成功”庆功宴。这在佛山陶瓷企业中，属借助奥运“打擦边球”进行体育营销的企业。

点评：宏宇是佛山陶企的低调大户。低调并不代表保守，尝体育营销的甜头，它拔了头筹。

个“传圣旺”：康健运动陶瓷

2007年3月26日，石湾南风古灶，长达20公里的民间“圣旺”完成了自南风古灶到新明珠集团总部，再到康健运动陶瓷有限公司康健运动陶瓷体验馆的精彩传递。康健运动陶瓷体验馆开业仪式也于当天圆满完成。

点评：虽打的是“圣旺”传递的山寨牌，但紧跟潮流，别具一格。

个“牵手”足球：金意陶陶瓷

东北陶瓷城金意陶旗舰店于2007年9月1日在沈阳盛大开幕，开幕典礼由名嘴黄健翔主持。随后的2008年年会上，广东金意陶陶瓷有限公司宣称全程赞助切尔西与广药中一队的挑战赛。

点评：金意陶董事长何乾曾透露，赞助切尔西花了近一千万元人民币，但取得的效果可喜，至少更多的人知道了金意陶这个品牌。

个系统策划奥运营销：东鹏陶瓷

2007年，广东东鹏陶瓷有限公司开展“陶醉中国”主题文化活动，借陈小敏、孙福明、阎森、林伟宁等奥运之手，将陶源圣旺、奥运圣旺、爱心圣旺传递到各省市30多座城市。同时，北京奥运村、奥运赛场、奥运训练馆等广泛采用东鹏产品。

点评：北京奥运会，佛山约有30家陶瓷品牌产品进驻奥运场馆。不只是奥运会，明年的亚运会，只要有陶瓷的地方，佛山陶瓷都可能是主角。