传统少售“触网”能更快创收

导读：当京东商城、凡客诚品等电子商务企业对创收问题躲躲闪闪的时候，苏宁易购大大方方地说自己一直不亏本。昨日，苏宁副董事长孙为民表示，苏宁易购目前的**点比实体渠道低2-4个百分点，其认为，传统企业介入电子商务行业，比单纯的电子商务企业更容易创收。

孙为民直言，“企业经营要以创收为目的，以规模为支撑，但是很多电子商务企业不是通过正常经营使投资者得利，而是简单通过点击流量甚至以非正常经营来获得50倍甚至上百倍的”。孙为民认为，这一情况是不符合市场规律的，也会降低资本投资实业的信心。

红杉资本副总裁孙谦近期透露，目前国内电子商务公司的融资额已经很过20亿美元，成为融资疯狂的行业，但是真正创收的只有大约三四家。孙为民介绍，现在很多投资机构在电子商务方面谈得多的是如何用广告“烧品牌”，但是待烧剩下的电子商务企业回归到少售本质时就会发现，当初投入的大量资金与的**不对称，难免出现“大马拉小车”的尴尬局面。

苏宁易购总经理凌国胜透露，一季度苏宁易购完成12.9亿元销售额，从1-5月苏宁易购的销售情况来看，很额完成半年度30亿元的销售目标是没有悬念的，全年将向百亿目标冲刺。

据悉，与实体渠道不同，未来苏宁易购重要方向是百货，毛利空间更大的服装将当其冲。孙为民透露，苏宁易购的**点虽然低于线下门店2-4个百分点，但是从成立以来一直是创收的。这与苏宁易购在市场推广等方面的投入要明显低于纯粹的电子商务企业等因素有关。

昨日，履新的苏宁总部营运执行总裁范志军透露，苏宁1500家门店将对苏宁易购一公里配送提供物流支撑。

编辑点评：传统企业介入电子商务行业，比单纯的电子商务企业更容易创收。