生活方式决定汽车用品变汽车礼品

导读：中国礼品产业呈现“大礼品时代”特征，各省市现有礼品种类很过10万种，截至2010年底，各省市礼品市场的年销售额已达8900亿元。现如今的国内消费市场上，能拿来做礼品的产品不胜枚举，如皮具、饰品、电器、家居、户外用品、汽车用品的企业也加入到“礼品大家庭”，不仅让礼品产业呈现出多元化的时尚色彩，更是有意将传统意义上的汽车用品打造成礼品品牌。

生活方式决定汽车用品或变“汽车礼品”

在当今时代，陈旧的商业原则彻底被生活方式颠覆了，从市场营4C取代4P的模式，就可以看到，顾客的需求、成本的考虑，购买的便捷及品牌与消费者之间的互动与沟通已经成为影响企业的关键因素。企业的产品研发、营销模式等都已经到了顾客主张的时代。

生活方式已经成为消费者决定选择的重要因素，以前，当我们站在企业角度来看，产品大多是彼此独立的，今天，当我们站在顾客的生活方式角度来看，它们却组成了产品与产品之间，行业与行业之间的彼此制约关系，并构成奇妙的消费链。

这条隐藏在生活方式下的消费链，将原本不相干的产品串联起来，构成了一道新的礼品消费链。例如，当顾客买了一辆越野车，它代表了一系列的隐性消费的需求出现。先，汽车需要养护和装饰，这就催生了车饰品；其次，它意味着户外产品的需求，像野营休闲产品，而且催生了汽车礼品，像随车救援工具及汽车用品，也就是一切消费行为都会引发礼品消费，是消费者的生活方式决定了汽车礼品的消费链。

“汽车礼品”或助汽车用品 跳出“红海”找到通往“蓝海”之路

在2010年6月份郑州展上，卡吉弗跨出了汽车礼品的步，将传统意义上的汽车用品打造成礼品品牌，是希望通过展会平台激发新型代理渠道，扩大终端市场的覆盖面，形成全新的经销方式。2011年3月份北京汽车用品展上，卡吉弗真正意义上把汽车礼品的理念面向各省市。给汽车人带来了丰富的汽车礼品文化盛宴。

而且经销商也偏爱这样的资源平台，在这里经销商能找到自己想要的产品，找到客户喜欢的产品，从此礼品不再是千篇一律，而是创意十足。

就普通消费者而言，同样特别有必要通过一个有效的沟通平台，让商家和消费者直接沟通，一方面让好的产品直接展示在消费者面前，另一方面，提高消费者在用车、养车方面的技能和知识，这样才能有效激发消费者的积很性，推动汽车养护市场的健康发展。

国内精心打造礼品市场兴旺 加速汽车礼品核心化和多元化

一些专职研发礼品企业商明确表示，往年制作品质要求较高的成品多是为欧美等出口贸易，随着国内市场的逐渐兴旺，这种情况已发生转变。当今中精心打造工艺设计逐渐趋向手工化、定制化、精心打造化、限量化，这是现代量产式设计发展到一定程度后，出现的市场转变和设计革新。如今国内市场已经与国内外流行趋势顺畅衔接，自主设计创新的饰品将实用性与艺术性很好地结合，不仅产品订单量迅速爬升，反映在产品的附加价值上，产品单价更高了。

“汽车礼品产品核心化是行业趋势，在核心产品市场，自主品牌与国内外品牌相比，品质趋于同质化，但品牌影响力还需增强。”有关市场调查数据显示，随着汽车礼品品牌形象的提升，自主品牌和国内外品牌在精心打造市场的比率已大大提升。这是动态市场演变的结果，特别是工业生产需求的升级和汽车后市场的兴起，成为汽车礼品产业格局变迁的主要动力。受低碳带来的节能环保的影响，对汽车礼品品质提出了更高要求，这主要体现在产品的环保养生两个方面。

产业升级的背后，透着一个新市场的开始。导师认为：“汽车礼品不同于一般的产品，是一个快速前进的动态市场，谁能及时把握的技术趋势和变化趋势，谁就能掌握这个市场主动权，而成为市场的创新者。”这关乎的不仅是对机会的把握，也是考验企业的洞察力、大局观和应变能力。